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文化觀察“我和春天有個約會”④

相約佳期、好片不斷!電影行業(yè)迎“暖春”

郭冠華
2023年04月07日13:50 | 來源:人民網(wǎng)
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春節(jié)檔迎來“開門紅”,大盤提前10天破百億,新片扎堆開機、定檔……今年開年以來,電影市場迎來新風(fēng)貌,復(fù)蘇勢頭強勁,為電影行業(yè)及所有從業(yè)人員注入一針強心劑。

伴隨著各地發(fā)放觀影消費券、疫情防控舉措優(yōu)化調(diào)整,影院的“煙火氣”逐漸回歸,電影行業(yè)進入良性循環(huán)。如何以有思想、有溫度、有共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足人們多樣性觀影需求,是未來中國電影人的努力方向。

定檔熱潮來臨 行業(yè)信心回歸

“闊別大銀幕太久了,回來真好!”新年伊始,一個個新片排滿了資深影迷崔先生的觀影列表,從《滿江紅》《流浪地球2》到《保你平安》《鈴芽之旅》,他都收入囊中,興致勃勃前往觀看。

影院熱鬧起來了。根據(jù)國家電影局數(shù)據(jù),2023春節(jié)檔(除夕至正月初六)票房同比增長11.89%至67.58億元;觀影人次為1.29億,同比增長13.16%。

除了春節(jié)檔票房表現(xiàn)突出,傳統(tǒng)淡季票房也超出預(yù)期。今年3月,頭部影片和中腰部影片的數(shù)量都有明顯增加。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,38部新片上映,共有8部電影超過2000萬,與去年相比數(shù)量翻倍;連續(xù)3周周票房上漲,票房過億電影數(shù)量為去年同期3倍;值得一提的是,國產(chǎn)片《保你平安》以5.56億元的成績奪得了3月票房冠軍,這是自2013年《北京遇上西雅圖》之后,國產(chǎn)新片再次奪得3月票房冠軍。

“好久沒看到這么多電影一起放了,周周有新片!”首都電影院副總經(jīng)理于超告訴人民網(wǎng)記者,春節(jié)檔電影熱度高、話題性強,檔期助力電影快速復(fù)蘇,動作、懸疑、喜劇、奇幻、動畫等多類型電影接力放送,為觀眾提供了多樣化的觀影選擇。

令于超最為欣喜的是,從今年開始,“極限定檔”“映后宣發(fā)”的現(xiàn)象正在逐步改善,影片定檔時間分布均勻,宣發(fā)周期時間充足�!洱堮R精神》《宇宙探索編輯部》《檢查風(fēng)云》《長空之王》等影片紛紛提前1到4個月定檔,為電影宣傳、影院排片爭取了時間,同時也增強了觀眾的消費信心。

“一部接一部的電影有序定檔,預(yù)示著電影市場繁榮起來,給我們帶來振奮和鼓舞。”于超說。

檔期效應(yīng)加強 需優(yōu)質(zhì)片加持

在電影行業(yè)加快復(fù)蘇腳步的同時,也伴隨著一些問題亟待解決。

于超介紹說,近年來,電影市場過于依賴熱門檔期,大盤“冷熱不均”的狀況較為突出,“對于全年電影而言,票房總量是否能同步增加,不僅要看頭部電影的票房成績有多高,也需要關(guān)注平日票房的穩(wěn)定增長�!蓖粰n期大體量影片集中上映,影院更傾向于把優(yōu)質(zhì)時段給予頭部影片。比如,2021年國慶檔,《長津湖》和《我和我的父輩》排片占比高達77%,黃金場次占比約為89%,其余幾部新片很難爭取到黃金時段放映。于超認為,由此帶來影片投放、影院資源配置的馬太效應(yīng)進一步加劇,一些低成本影片受到不小影響。

多位業(yè)內(nèi)人士表示,檔期效應(yīng)是一把雙刃劍。隨著檔期效應(yīng)的加強,一方面,頭部影片集中分布在春節(jié)檔、國慶檔,促使影片創(chuàng)作和模式更加市場化,催生出高票房大片;另一方面,大多數(shù)“平日檔”影片往往乏善可陳,亮點稀缺,尤其是曾經(jīng)擔當大盤主力的暑期檔,近年來票房縮水、表現(xiàn)欠佳,凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星認為,精品力作不應(yīng)只出現(xiàn)在熱門檔期。反過來看,即使在“平日檔”上映,優(yōu)質(zhì)影片也可以利用口碑的長尾效應(yīng)獲得高票房和觀眾的認可。周星表示,“去年《人生大事》《媽媽!》等中小成本影片,雖然沒在熱門檔期上映,依然從淡季脫穎而出,成為備受關(guān)注的黑馬。淡化檔期效應(yīng),需要靠更多好作品的涌現(xiàn)。”

影院熱鬧起來之后,如何增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,讓觀眾在“平日檔”也能輕松找到想看的電影,成為擺在電影從業(yè)者面前的一大課題。

內(nèi)容為王時代 創(chuàng)作精品力作

在當下,長視頻、短視頻等多種非影院觀影平臺吸引了大批年輕人的注意力,走進影院看電影,已不是90后、00后的必選的娛樂方式�!爸袊娪皩崿F(xiàn)復(fù)蘇和繁榮,靠的是涌現(xiàn)更多立得住、叫得響的好作品。好故事、好劇本是吸引大家走進影院的核心要素�!敝苄钦J為,精品力作的打造是一個長期過程,需要產(chǎn)業(yè)的支撐、技術(shù)的賦能和資金的投入。對中國電影人而言,沉下心來,端正創(chuàng)作態(tài)度,提高創(chuàng)作能力,才能避免粗制濫造。

“電影市場發(fā)展不平衡的現(xiàn)象是客觀存在的,因為檔期本身就意味著不同的時段有不同的市場表現(xiàn)�!贬槍σ恍┚W(wǎng)友在“平日檔”難以走進影院的情況,中國電影評論學(xué)會會長饒曙光提出,讓優(yōu)質(zhì)頭部電影產(chǎn)生更好的票房帶動作用,讓更多有潛力、有價值的檔期與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成良性互動,最終,讓全年電影都能夠有效對接自己的目標觀眾群體。

在饒曙光看來,在這個內(nèi)容為王的時代,想借檔期效應(yīng)贏得票房必須有口碑的加成,“現(xiàn)在觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高,但有些優(yōu)質(zhì)資源還沒有充分體現(xiàn)價值。我們要多利用市場手段來配置資源,實現(xiàn)電影整體平衡和高質(zhì)量發(fā)展。”

對此,周星深以為然。周星表示,在邁向電影強國的道路上,中國電影人應(yīng)推動電影類型、風(fēng)格多元化,拓展更廣大的市場版圖。

“2023年春節(jié)檔的火熱預(yù)示了中國電影的新希望,尤其是‘后春節(jié)檔’為近三年最高值,顯示出中國電影還有巨大空間�!� 周星相信,在未來,中國電影會走向擁有更廣大視野、更廣泛影響的電影強國新高度。 

策劃:孫海峰

統(tǒng)籌:黃維

采寫:郭冠華

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(責(zé)編:王連香、高雷)

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