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文化觀察“我和春天有個約會”①
打“飛的”看戲成新時尚 演出市場春“藝”濃
打“飛的”拉著行李箱看一場大熱的舞劇,三五好友相約聽一場酣暢淋漓的演唱會,下班后到劇院體驗(yàn)一場沉浸式話劇……萬物復(fù)蘇的春日里,看演出,正在成為很多人休閑放松、社交娛樂的一種方式。
今年的第一季度即將結(jié)束,演出市場加速回暖,整體發(fā)展向上向好。如何規(guī)范市場、穩(wěn)住市場、擴(kuò)大市場?如何留住老觀眾、培養(yǎng)新觀眾?多位業(yè)內(nèi)人士表示,多一些提振信心的鼓勵、找準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)作的方向、構(gòu)建新業(yè)態(tài)打造新亮點(diǎn)尤為重要。
蓄力復(fù)蘇 演出市場春意正濃
《只此青綠》劇照。中國東方演藝劇團(tuán)供圖
陽春三月,綠意盎然。青年舞蹈演員孟慶旸跟隨劇團(tuán)開始了《只此青綠》的第三輪全國巡演。3年來,她走過了30多座城市,演出了200多場,每一次起舞都在全力以赴,對角色的理解也更加深刻!拔以谖枧_上能感覺到和觀眾的默契與共鳴,這是傳統(tǒng)文化的力量,也是觀眾給予我的力量!泵蠎c旸說。
隨著線下演出市場蓄力復(fù)蘇,全國各大劇場迎來熱鬧景象,排期緊張、場場坐滿成為劇院常態(tài)。
“觀眾對于觀賞演出的需求是非常旺盛的,只要劇目優(yōu)秀、票價合適,大量的需求就會被釋放激發(fā)出來。”保利文化集團(tuán)黨委書記、董事長王波介紹,從今年年初至今,保利劇院院線演出場次多達(dá)1879場,相比去年同期增長47%,演出票房高達(dá)3.27億元。
此外,以演唱會為代表的大型營業(yè)性演出素來是國內(nèi)演出市場的風(fēng)向標(biāo)。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕介紹,隨著文化和旅游部逐步恢復(fù)對各類型營業(yè)性演出的受理和審批,根據(jù)業(yè)內(nèi)反饋,大型活動的項(xiàng)目數(shù)量和演出場次都在快速增長。
據(jù)了解,第一季度的一部分演出是在去年被取消或延期的,一方面要在場地允許的情況下盡快恢復(fù),另一方面也為之后季度的全新巡演和推廣計(jì)劃留出足夠時間!罢麄市場就像打了記強(qiáng)心針,截至3月初,全國的營業(yè)性演出場次與上年同比上升超過60%,票房增長超過90%。”潘燕表示。
規(guī)范市場 堅(jiān)持追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
“前一秒還在預(yù)售后一秒怎么售罄了”“你搶到票了嗎”……隨著越來越多的演出開啟預(yù)售,搶票難等現(xiàn)象時有發(fā)生,部分票務(wù)平臺也因此引發(fā)了爭議。在演出市場火爆背后,可能引發(fā)的后續(xù)問題需要行業(yè)警惕。
“當(dāng)行業(yè)項(xiàng)目特別集中投放向市場的時候,同類型項(xiàng)目容易形成不良競爭!迸搜嘟忉,在大家都想搶占市場的過程中,可能出現(xiàn)捂票囤票等不良的營銷方式!斑@是政府有關(guān)部門明令禁止的。演出單位一定要規(guī)范運(yùn)營,相互之間合理安排檔期!迸搜鄰(qiáng)調(diào)。
面對蓬勃的觀演需求,到底什么樣的演出是觀眾喜歡的?
“我們不能滿足于只有量上的爆發(fā)式增長,更要有質(zhì)上的大幅度提升!敝袊囆g(shù)研究院話劇研究所所長宋寶珍談到,因?yàn)槟硤鲅莩龌鹆耍蠹覡幭嗄7、生搬硬套是行不通的。要有足夠多的素材積累,完全了解筆下的人物和故事,才能創(chuàng)作出足夠有感染力的戲劇!昂玫奈乃囎髌芬拥貧、傳得開、留得下!彼龔(qiáng)調(diào)。
“觀眾對于好劇目和優(yōu)秀演員的需求一直都在!鄙虾4髣≡嚎偨(jīng)理張笑丁表示,每個劇院都需要在市場中找準(zhǔn)堅(jiān)持的經(jīng)營方向和節(jié)目定位,保持風(fēng)格的穩(wěn)定性延續(xù)性,沉心創(chuàng)作拿出更多好作品,才能用經(jīng)典、用新意吸引觀眾反復(fù)入場。
直面機(jī)遇 抓新業(yè)態(tài)促新發(fā)展
一個周六晚上,一場沉浸式話劇正在北京上演。觀眾劉怡被現(xiàn)場演員隨機(jī)選中互動,脫口而出的回答引得現(xiàn)場一陣大笑。隨后她在社交平臺上分享了觀演感受,“強(qiáng)力推薦,放松解壓!”
近年來,一些規(guī)模較小、靈活性高的沉浸式互動演出發(fā)展迅速,打破了傳統(tǒng)的視聽觀演模式,尤其吸引了一批注重參與感與體驗(yàn)感的年輕人!斑@些年輕人可能之前并沒有走進(jìn)過劇場,但從一個類別的新觀眾開始,感受到現(xiàn)場演繹的魅力,就可能慢慢發(fā)展為看舞劇、音樂劇等等。我們很多堅(jiān)持看演出的觀眾都是這樣培養(yǎng)起來的!迸搜嗾劦健
隨著演藝內(nèi)容、傳播手段、經(jīng)營方式的創(chuàng)新求變,多種新業(yè)態(tài)新模式出現(xiàn),演出舞臺的邊界不斷延伸,演出空間更加多元開闊。遇上心儀的演出,越來越多的人還會跨城觀演。
“高鐵三小時能到的城市我都可以接受,有的城市正好有朋友,大家可以一起線下聚會,有的城市完全陌生,看完演出趁著周末逛一圈就當(dāng)短途旅游了!币幻Y深的演出愛好者張女士說。
“演藝新空間的悄然興起,正促使傳統(tǒng)劇場演出逐漸演化為沉浸式、環(huán)境式、游樂式等演藝新業(yè)態(tài)!痹谕醪ǹ磥恚ㄟ^“演出+”的組合模式帶動地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,既是當(dāng)前挑戰(zhàn),也是未來的發(fā)展機(jī)遇。
《正紅旗下》劇照。北京人藝供圖
隨著第二季度即將到來,各類演出將進(jìn)入最為集中的時段。眼下,話劇《正紅旗下》、音樂劇《劇院魅影》中文版等即將登臺;舞蹈詩劇《只此青綠》《東坡》將走進(jìn)杭州、蘇州、成都等城市,繼續(xù)全國巡演……好戲紛呈,精彩不斷。此外,眾多大型演唱會、音樂節(jié)也將接連上演。
在春光燦爛的日子里,不如問問好友,“看演出嗎?我們見面吧!”
總策劃:孫海峰
統(tǒng)籌:黃維
審校:劉穎穎
文案、采寫:劉微
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