2023北京國(guó)際品牌周開幕式現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

當(dāng)下，各領(lǐng)域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，品牌力量日益突顯，如何布局品牌戰(zhàn)略、提升品牌傳播效能尤為重要。

作為2023北京國(guó)際設(shè)計(jì)周主體活動(dòng)之一，9月27日，北京國(guó)際品牌周在美麗的金秋時(shí)節(jié)拉開帷幕，百余名專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚北京，圍繞品牌如何助力構(gòu)建發(fā)展新格局，中國(guó)品牌在國(guó)際傳播中如何破局等話題，展開深度交流討論，為推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)新智慧。

共話品牌發(fā)展 聚焦融合共贏

今年北京國(guó)際品牌周的主題為“融合·共贏”。在開幕致辭中，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)吳紅波指出，“融合”是時(shí)代的趨勢(shì)，“共贏”是破題的良方�！氨热缯f(shuō)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合、先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合、產(chǎn)學(xué)研的融合，以及今天重點(diǎn)討論的文化與旅游的融合、科技與文旅的融合等等，都有待于我們深入討論�！�

在中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于健龍看來(lái)，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是一個(gè)國(guó)家、一座城市、一家企業(yè)的文化內(nèi)涵和綜合實(shí)力的外在表現(xiàn)。他認(rèn)為，要立足品牌與科技，打造新時(shí)代中國(guó)產(chǎn)品的品牌新價(jià)值；立足品牌與文化，嵌入新時(shí)代中國(guó)產(chǎn)品文化新內(nèi)核；立足品牌與傳播，讓中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)講好中國(guó)故事。

北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)余俊生介紹，北京累計(jì)引進(jìn)首店3177家居全國(guó)第一梯隊(duì)，成為“國(guó)際品牌首選地”；223家北京老字號(hào)年度總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1300億元，成為“老字號(hào)品牌集聚地”；在庫(kù)本土新消費(fèi)品牌超300個(gè)，成為“新興品牌孵化地”。

“要通過(guò)文化的力量引領(lǐng)品牌的發(fā)展�！敝袊�(guó)文化管理協(xié)會(huì)副主席李小磊強(qiáng)調(diào)，文化自信是國(guó)家、民族、企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本，截止去年年末，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模已超31萬(wàn)億元人民幣，不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，催生出更多中國(guó)文化產(chǎn)品品牌，只有不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

共享建設(shè)成果 多方深度合作

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”當(dāng)前，文旅融合呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)，尤其科技的進(jìn)步正在加速文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，持續(xù)豐富文化旅游的應(yīng)用場(chǎng)景。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2023旅游景區(qū)品牌傳播優(yōu)秀案例》。人民網(wǎng)記者 劉微攝

今年北京國(guó)際品牌周委托中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心，借助大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2023旅游景區(qū)品牌傳播優(yōu)秀案例》。其中，故宮、黃山、烏鎮(zhèn)、承德避暑山莊、杭州西湖、廣州長(zhǎng)隆、上海市中國(guó)共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀(jì)念館、西安秦始皇兵馬俑博物館、廬山、十堰市武當(dāng)山等景區(qū)在傳播能力、傳播效力及內(nèi)容情感傾向的多重維度上受到廣泛關(guān)注。

“無(wú)數(shù)大大小小的景區(qū)何以成為優(yōu)秀品牌？這其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，許多傳統(tǒng)景區(qū)通過(guò)新媒體、新技術(shù)、新理念，實(shí)現(xiàn)了自我迭代更新，獲得了生生不息的生命力�！爸挥信c更多的人建立連接，在關(guān)系中、情感中、方式中、資源中連接，從而催生認(rèn)同，才能在更大程度上形成品牌，擴(kuò)展品牌的影響力。”

在開幕式上，北京國(guó)際品牌周還與中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、中國(guó)外文局文化傳播中心、中華人民共和國(guó)年鑒社、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文旅專委簽訂合作協(xié)議儀式。

據(jù)了解，北京國(guó)際品牌周自啟動(dòng)以來(lái)，已累計(jì)吸引10余個(gè)組織、協(xié)會(huì)參與共建，近百余家企業(yè)參與活動(dòng)。正如中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事、北京國(guó)際品牌周發(fā)起人劉小寧所說(shuō)，“怎樣辦好品牌周？辦好品牌活動(dòng)、聚合品牌資源、開展品牌服務(wù)�！痹谛碌暮献鳈C(jī)制下，北京國(guó)際品牌周將實(shí)現(xiàn)資源共享、相互借鑒、深度合作，不斷煥發(fā)出全新活力。

共謀品牌未來(lái) 拓寬業(yè)態(tài)渠道

開幕儀式結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)分別舉辦了“景區(qū)品牌”“文旅品牌”“品牌國(guó)際傳播”三場(chǎng)圓桌論壇。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)的代表們深度探討了品牌傳播如何助力景區(qū)效益提升，文化、科技如何賦能旅游新業(yè)態(tài)，中國(guó)品牌的國(guó)際傳播創(chuàng)新和融合新渠道等熱點(diǎn)話題。

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)霍建軍看來(lái)，景區(qū)打造品牌要靠挖掘本土的文化資源精華，塑造景區(qū)品牌形象；要靠新技術(shù)加持，發(fā)展新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多發(fā)展空間；要構(gòu)建品牌價(jià)值體系，以不斷迭代升級(jí)延續(xù)品牌生命力。同時(shí)，要以游客為核心，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力景區(qū)的品牌建設(shè)。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅認(rèn)為，全球范圍內(nèi)關(guān)于“區(qū)域品牌”和旅游景點(diǎn)的打造方式各不相同�！奥糜蔚捏w驗(yàn)是多樣化的，一些景區(qū)在追求數(shù)字技術(shù)、數(shù)字虛擬化的同時(shí)，還應(yīng)注重滿足多樣化的需求，尤其是景點(diǎn)深度的沉浸感體驗(yàn)�！�

對(duì)于當(dāng)下文旅行業(yè)頻頻出現(xiàn)的“破圈”現(xiàn)象，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利表示，“流量”不能簡(jiǎn)單停留在“熱量”層面，短期的網(wǎng)紅行為很難實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展�！耙�想轉(zhuǎn)變成實(shí)際的旅游人數(shù)和旅游收入，還需進(jìn)一步明確自己區(qū)域的品牌定位，進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌打造。文旅要跟其它的各個(gè)領(lǐng)域，例如交通、住宿等多方面進(jìn)行融合，才能真正實(shí)現(xiàn)共贏�！�

“品牌的本質(zhì)就是信心，對(duì)中國(guó)品牌的信心，就是對(duì)中國(guó)的信心，信心就是能量�！敝袊�(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)、原副會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)國(guó)家對(duì)外文化交流研究基地特聘專家張宇表示。

據(jù)悉，北京國(guó)際品牌周由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)和北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)共同主辦，由中國(guó)外文局文化傳播中心、首都女新聞工作者協(xié)會(huì)等承辦，今年是第二年列入北京國(guó)際設(shè)計(jì)周主體活動(dòng)，憑借自身引領(lǐng)力、傳播力、影響力，搭建起多方融合共贏的平臺(tái)，展示和傳播了中國(guó)的品牌形象、提升了中國(guó)品牌的知名度。

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