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產(chǎn)業(yè)觀察:

“博物館熱”悄然興起 文博游成出游“新寵”

人民網(wǎng)記者 楊虞波羅
2023年05月18日08:17 | 來(lái)源:人民網(wǎng)
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5月17日,在中國(guó)國(guó)家博物館內(nèi),觀眾正在參觀中國(guó)古代飲食文化展。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

“走,一起去逛博物館!”約上三五好友,去博物館“探古訪今”正成為一種全新的出游方式。

近幾年,隨著國(guó)潮類(lèi)節(jié)目的走紅,文博游成出游“新寵”。在“5.18”國(guó)際博物館日到來(lái)之際,全國(guó)各地博物館推出豐富的打卡活動(dòng),如蓋章、答題、互動(dòng)體驗(yàn)等,各色文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字文物,為文博愛(ài)好者提供博物館全新的“打開(kāi)方式”。

攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),預(yù)訂量最高的景區(qū)類(lèi)目中,博物館展覽館超過(guò)動(dòng)物園、主題公園,從去年第四名躍升至第一;去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,今年文博類(lèi)相關(guān)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比2019年增長(zhǎng)3倍;美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月,“博物館”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)近300%……持續(xù)升溫的“博物館熱”,折射著深厚的文化自信,更體現(xiàn)了博物館服務(wù)水平的提升。

位于蘭州市七里河區(qū)的甘肅省博物館是一座綜合性地志博物館,今年“五一”假期,甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶“馬踏飛燕”吸引著年輕游客駐足拍照,“浮影隴上”沉浸式光影展進(jìn)一步拉近游客與文物的距離。

甘肅省博物館副館長(zhǎng)班睿介紹,僅“五一”假期首日,入館參觀人數(shù)就達(dá)到11000人次,5天假期累計(jì)入館觀眾達(dá)5萬(wàn)余人次,較2019年同期增長(zhǎng)57%。

甘肅省博物館的火熱現(xiàn)象并非個(gè)例。據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)6000多家博物館“五一”假期接待游客超5000萬(wàn)人次,達(dá)歷史同期最高水平,一級(jí)館均達(dá)到游客接待上限。

隨著年輕群體開(kāi)始“特種兵式旅游”,文博市場(chǎng)也將迎來(lái)更年輕的客群。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),預(yù)訂博物館門(mén)票的客群年齡中,00后僅次于80、90后排名第三,00后文博游訂單數(shù)同比增長(zhǎng)8.2倍。

年輕群體的加入為文博游注入新鮮動(dòng)能,文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮逐漸成為旅游新風(fēng)尚。

除了觀眾耳熟能詳?shù)墓蕦m博物院、陜西歷史博物館等文博場(chǎng)館,上海廣富林文化遺址、北京汽車(chē)博物館、青島啤酒博物館、自貢恐龍博物館、嘉興米開(kāi)朗冰淇淋博物館等小眾、特色博物館熱度不斷攀升,沉浸式體驗(yàn)花樣繁多。

以青島啤酒博物館為例,在啤酒生產(chǎn)車(chē)間外劇游、換裝,品嘗新鮮的啤酒和啤酒酵母面包等多樣化的觀展體驗(yàn),推動(dòng)“沉浸式”暢游博物館成為當(dāng)下年輕人的新寵。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)認(rèn)為,過(guò)去十年,文博場(chǎng)館信息化建設(shè)從量變到質(zhì)變,在文物保護(hù)、博物館服務(wù)和內(nèi)部管理等方面均取得了突破性進(jìn)展。博物館熱潮既源于文化消費(fèi)的需求牽引,也源于行業(yè)主體不斷創(chuàng)新的供給驅(qū)動(dòng),充分體現(xiàn)了觀眾與文博場(chǎng)館之間的“雙向奔赴”。

“未來(lái),文博場(chǎng)館將進(jìn)一步推進(jìn)科技與應(yīng)用深度融合的模式創(chuàng)新,強(qiáng)化對(duì)年輕群體的影響力。數(shù)字化創(chuàng)新將推動(dòng)中華文化全景呈現(xiàn)登上一個(gè)全新臺(tái)階!毙藕陿I(yè)說(shuō)。

(責(zé)編:楊虞波羅、高雷)

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