有你的貢獻嗎? “五一”假期國內(nèi)旅游出游2.74億人次
“今年‘五一’來天壇的人太多了,但是有機會能走出自己生活的城市到北京旅游,也很開心啦。”從佛山來北京旅游的吳先生在天壇看到了“人!,但旅游的好心情并沒有因此減退。
今年“五一”假期,“人從眾”模式遍及全國,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。
更多的游客選擇奔赴更遠(yuǎn)的目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰,出游半徑較去年同期增長25%。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,長線及出境游需求加速釋放,訂單占比超過85%。
旅游消費需求井噴之外,旅游消費品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看,時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成;高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。
“2023年‘五一’旅游市場的消費特點,首先體現(xiàn)在長線出行需求的強烈釋放,長線出行會帶動‘吃住行游購娛’一整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇——旅游對于整個線下消費來講,屬于‘牽一發(fā)而動全身’的火車頭,諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。” 攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。
“工作群里的消息每天都刷屏。節(jié)前我們已經(jīng)在全國20多個城市,提前鎖住了近萬間客房、幾十家餐廳的供給。但是‘五一’的火爆程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期,有不少親子家庭請3休9,錯峰出游,預(yù)計要忙到5月中旬。”有旅行社從業(yè)者介紹,行業(yè)從業(yè)者大量回歸,酒店、餐廳等供應(yīng)鏈也更為完善,旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。
美團數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期前三天,全國餐飲消費規(guī)模較2019年增長92%,部分餐廳重現(xiàn)排隊等位超過1000桌的火熱態(tài)勢。
“如今餐飲企業(yè)的應(yīng)變能力提升很快,假期前大部分餐企就開始備戰(zhàn)舌尖上的‘黃金周’!逡弧惋嫎I(yè)火爆是國內(nèi)消費市場強勁復(fù)蘇的一個縮影,對整個行業(yè)發(fā)展的信心提振和高質(zhì)量發(fā)展都起到積極作用!敝袊埖陞f(xié)會會長陳新華表示。
今年“五一”假期,特色旅游產(chǎn)品的火爆有效帶動當(dāng)?shù)啬酥寥【C合消費恢復(fù),也為各地旅游業(yè)豎起標(biāo)桿——講誠信、重服務(wù),就能得到旅客的青睞。一頓淄博燒烤、一次“花花”見面、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、甚至一碗螺螄粉都成為大家對這座城“非去不可”的理由。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬,吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元,帶動當(dāng)?shù)亟煌、住宿等消費750元;一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元,帶動當(dāng)?shù)亟煌、住宿等消費1450元;一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動當(dāng)?shù)亟煌、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽,憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。
在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下,當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長20倍以上的城市中,連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”,包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞,預(yù)訂量同比去年增長超2倍;同樣地,包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧,預(yù)訂量同比去年增長超10倍。
中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認(rèn)為,此次“五一”假期全國旅游需求井噴,“人從眾”現(xiàn)象處處可見,交出了一份優(yōu)秀的成績單,顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。
吳若山表示,這一成績背后呈現(xiàn)出三大特點,一是線上平臺導(dǎo)流效應(yīng)明顯,旅游平臺的產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選;二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點,沉浸式旅游、體驗式旅游、研學(xué)旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧;三是新興旅游目的地迎來崛起契機,一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地,這從側(cè)面驗證隨著我國游客出行經(jīng)驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化,使得市場迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。
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