隨著上海全面歸來，北京逐步放開，剛剛過去的端午假期消費(fèi)市場(chǎng)相比“五一”假期出現(xiàn)明顯回升，露營野餐等成為今年端午的熱門主題。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。

京滬帶動(dòng)周邊旅游市場(chǎng)復(fù)蘇

上海端午節(jié)前的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、北京疫情防控進(jìn)入掃尾階段，帶動(dòng)了全國旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、上海兩座城市也已回歸假期熱門出游城市前十名。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，北京周邊的高星級(jí)度假酒店及鄉(xiāng)村民宿更受歡迎，端午京郊鄉(xiāng)村民宿訂單量較五一同期增長近30%。按照訂單量排序，北京端午熱門景區(qū)分別是圓明園、北京野生動(dòng)物園、北京歡樂谷、石景山游樂園、金海湖風(fēng)景區(qū)、北京動(dòng)物園、古北水鎮(zhèn)以及頤和園等。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，上海已經(jīng)復(fù)工的超過40家景區(qū)，總銷售票量超過4萬張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門票。當(dāng)天活動(dòng)曝光量高達(dá)1億，門票搜索量超過170萬。其中，上海海昌海洋公園頁面瀏覽量環(huán)比增長達(dá)1884%。

據(jù)悉，深圳、廣州、成都、西安、重慶、長沙、北京、貴陽、杭州、上海為端午假期熱門出游城市前十。北京、上海均回歸榜單。

端午假期民宿、露營熱度持續(xù)上漲

今年端午小長假期間，城市周邊的民宿和露營關(guān)注度持續(xù)升溫，民宿搜索熱度環(huán)比上漲24%，露營搜索熱度環(huán)比上漲54%。城市郊區(qū)的露營地和精品民宿推出了“住宿+體驗(yàn)”型產(chǎn)品，將個(gè)性化的住宿與飛盤、露天電影等時(shí)尚玩法，和包粽子、做香包等傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，給人們帶來更豐富的周邊出行體驗(yàn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺(tái)的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。

今年爆火的露營在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭。數(shù)據(jù)顯示，飛豬端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。租車游訂單量增長超1.6倍，“睡進(jìn)風(fēng)景中”的房車游增長超2.7倍。

美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長假期間，露營相關(guān)商品整體銷量同比增長超6倍，其中一次性燒烤架、野餐墊、卡式爐、帳篷是消費(fèi)者最急需的露營裝備。

“佛跳墻粽”“奶茶粽” 粽子口味再更新

端午節(jié)是我國民間傳統(tǒng)節(jié)日，“吃粽子”成為自古流傳下來的習(xí)俗，蛋黃粽、鮮肉粽、豆沙粽、紅棗粽則成為了經(jīng)典口味的代表。今年的粽子屆則迎來了諸多新口味，新口味粽子能夠滿足消費(fèi)者追新嘗新的個(gè)性化需求，以及對(duì)口味、健康的重視。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，甜口的新粽子口味中，黑芝麻核桃粽、燕窩水晶粽、紫糯棗泥栗心粽、大黃米豆沙粽、桂花蜜藕粽的搜索熱度較高，搜索量環(huán)比增幅分別達(dá)1100%、1020%、800%、700%、583%；而咸口的新口味粽子中則是鮑魚燒肉粽、鮑魚粽、燒肉粽、佛跳墻粽、鮑魚干貝粽獲得更多關(guān)注，搜索量環(huán)比增幅分別達(dá)1800%、644%、561%、533%、400%。

此外，可樂粽、奶茶粽、咖啡粽也相繼面世，讓粽子從早餐走向下午茶，滿足年輕消費(fèi)者的獵奇心態(tài)。

制圖：實(shí)習(xí)生焦前程

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