北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授周星。人民網(wǎng)記者 于凱 攝

人民網(wǎng)北京1月11日電（郭冠華）為助力和推動(dòng)國產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展，1月11日下午，由人民網(wǎng)、中國電影評論學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦，燈塔、淘票票提供數(shù)據(jù)支持的首屆“光影中國”電影榮譽(yù)盛典于人民日報(bào)社舉行。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授周星在發(fā)言中表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影如何策劃、如何更好地“排兵布陣”尤其重要。傳播和營銷是將作品最優(yōu)秀的部分呈現(xiàn)出來，讓互聯(lián)網(wǎng)受眾感受到它的價(jià)值所在。

以下為周星發(fā)言摘編：

電影營銷是在聚焦好的影像，把好的影像呈現(xiàn)給更多人看。電影如何策劃、如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)傳播出去，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其重要，如果電影人缺乏傳播技巧會(huì)使作品傳播度大受損傷。

在傳播和營銷方面，再好的電影也不能簡單用價(jià)值觀來概括。傳播和營銷是將作品最優(yōu)秀的部分呈現(xiàn)出來，讓互聯(lián)網(wǎng)受眾感受到它的價(jià)值所在。傳播對于電影作品極其重要，得不到好的傳播，電影的價(jià)值就會(huì)折損。

如今，電影傳播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合越來越密切。比如電影《我和我的祖國》在宣發(fā)之初用音樂傳播，勾起無數(shù)人對作品的期待；2018年年底，畢贛導(dǎo)演的《地球最后的夜晚》通過互聯(lián)網(wǎng)傳播收獲了近3億票房；前段時(shí)間上映的電影《南方車站的聚會(huì)》，在一位知名網(wǎng)紅的直播間，6秒鐘賣出了25萬張電影票。

優(yōu)秀的作品和好的傳播相得益彰，但電影營銷過程中也存在一些問題，比如傳播失實(shí)。一些電影在傳播過程中雖然聚焦了很多粉絲，但卻面臨后續(xù)不足的狀況，甚至出現(xiàn)口碑?dāng)嘌率较禄�，這些都是我們需要吸取的教訓(xùn)。

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