人民網(wǎng)北京1月11日電（韋衍行） 1月11日下午，首屆“光影中國(guó)”電影榮譽(yù)盛典于人民日?qǐng)?bào)社舉行，“光影中國(guó)”電影論壇隨盛典同步舉辦。在論壇上，影評(píng)人左衡在談及電影營(yíng)銷(xiāo)與電影的關(guān)系時(shí)，談了自己的看法。

左衡在首屆“光影中國(guó)”電影論壇上。人民網(wǎng)記者 于凱 攝

“我個(gè)人感覺(jué)，電影營(yíng)銷(xiāo)像一種兵法——‘謀定而后動(dòng)’、‘多算勝，少算不勝’�！弊蠛庹J(rèn)為，如今的電影營(yíng)銷(xiāo)要非常明確自己的目的，要找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的人群，不能漫天撒網(wǎng)。

左衡表示，電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天已經(jīng)高度專(zhuān)業(yè)化，包括對(duì)大數(shù)據(jù)的使用，包括做不同年齡段觀眾的分層調(diào)研，也包括做統(tǒng)計(jì)——這絕不能完全憑印象或者經(jīng)驗(yàn)。

電影營(yíng)銷(xiāo)也是一種非常高超的藝術(shù)。包括現(xiàn)在我們所說(shuō)的推廣曲，它其實(shí)是衍生的產(chǎn)品，有些影片配套的電影營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)產(chǎn)品不夠多。去年在網(wǎng)上有許多商家售賣(mài)大熱影片的衍生品，但很多沒(méi)有官方授權(quán)�！斑@說(shuō)明什么？說(shuō)明我們沒(méi)有提前做這樣的預(yù)判和藝術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)�！弊蠛庹f(shuō)。

“如今有個(gè)詞叫‘帶貨’，想把貨帶好，貨本身的質(zhì)量一定要過(guò)硬�！弊蠛庋a(bǔ)充說(shuō)，“還有一個(gè)概念現(xiàn)叫‘破圈’，一部好電影，如果不能突破電影這個(gè)圈子走到更大的市場(chǎng)，那可能就是在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。”對(duì)于這些現(xiàn)象，左衡認(rèn)為，如果能按照剛才提到的三個(gè)維度來(lái)理解營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，電影營(yíng)銷(xiāo)將變得更加全面。

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