冬至將近，晨曦輕輕揭開雪域林海的神秘面紗。淡藍的天幕下，北大湖滑雪度假區(qū)的雪道宛如銀龍，穿梭在群山之間。眼前此景，讓來自上海的葉藝濤難掩激動，呼出的氣息在寒風中凝結(jié)成縷縷白霧。

“這是我第一次‘外滑’！之前都在室內(nèi)滑雪場練習，感覺完全不一樣。”葉藝濤說，“而且和俱樂部的朋友們一起來，有搭子、有活動，很開心！”

自11月下旬全國各大滑雪場全面“開板”以來，2024-2025雪季中國冰雪市場熱度持續(xù)攀升。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一股新力量正在冰天雪地中崛起——經(jīng)過多年發(fā)展，聚合多項屬性的一批滑雪俱樂部在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中開始扮演更重要的角色。

早在20世紀90年代初，中國已有滑雪俱樂部出現(xiàn)，但其功能除社交外，多是為雪友提供培訓和安排行程?！艾F(xiàn)在的俱樂部更像紐帶，吸引和整合滑雪人群、場地、培訓、裝備、品牌等多方力量，形成一個相對完整的生態(tài)圈?！鄙虾：谔一┚銟凡肯聦倩W校校長楊勇說。2015年以來，伴隨著國內(nèi)冰雪消費市場的多元化與細分化，“2.0版”滑雪俱樂部在多地涌現(xiàn)，它們的運營更加專業(yè)化、商業(yè)化——“上海黑桃”便是其一。

“上海黑桃”已成立7年，擁有雪具店、滑雪學校等業(yè)務板塊，主要聚焦華東地區(qū)客群，致力于推廣冰雪文化，連續(xù)多個雪季舉辦“開板”“封板”等活動，已累計吸引數(shù)萬人次參與。這個雪季，該俱樂部在萬峰通化滑雪度假區(qū)舉辦超千人參與的“開板”活動之后，又來到位于吉林市冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)的北大湖，舉行了超過400人參與的免費教學開放日活動。

數(shù)據(jù)顯示，相較歐美、日韓等滑雪產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)，中國滑雪運動的人口滲透率還存在差距。業(yè)內(nèi)人士認為，從室內(nèi)雪場的“冰箱寶寶”起步，到室外雪場的進階，再到上野雪或鉆研自由式技巧，這一路的“升級”很適合由俱樂部完成組織、引導、服務工作。

“關(guān)鍵在于安全性。讓初學者在接觸滑雪時找到歸屬感，擁有獲得感。”楊勇說，“這次開放日期間，俱樂部安排了50多名教練，免費為會員提供具有成長體系的滑雪教學?！?/p>

11月初國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》中明確，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將于2027年和2030年分別達到1.2萬億元、1.5萬億元?！袄浣?jīng)濟”釋放“熱效應”，越來越多投資者為冰雪產(chǎn)業(yè)潛力和前景投下信心票，各地滑雪俱樂部也成為商業(yè)品牌競相投放的新藍海。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，滑雪俱樂部的“觸角”關(guān)聯(lián)到景區(qū)、裝備、航空公司，涵蓋汽車、食品、酒水飲料、化妝品等領(lǐng)域，從而賦予冰雪消費“組團式”的新玩法。“作為來自滑雪勝地瑞典的燕麥奶品牌，我們希望與更多企業(yè)攜手，助力中國冰雪經(jīng)濟不斷升溫?！编摞溋ATLY大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負責人林春燕說。

12月10日，雪友在北大湖滑雪度假區(qū)滑雪。新華社記者 王帆 攝

對雪場而言，俱樂部帶來的遠不止客流。北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥認為，一方面，俱樂部組織的活動具有社交屬性和傳播優(yōu)勢，可以在圈層內(nèi)更好地發(fā)酵；另一方面，度假區(qū)也通過俱樂部的反饋不斷提升服務，形成良性循環(huán)，“我們的溫泉酒店就是應南方幾家俱樂部的需求新增的”。

每逢雪季，滑雪俱樂部往往要為會員提供多段行程，涵蓋吉林、河北、新疆等多地。受訪雪友普遍表示，他們不用自己勞心費神做攻略，俱樂部就能夠提供交通、住宿、活動等方面的精準信息推薦與服務。這些俱樂部進駐過的一些村落、民宿也會在流量吸引、形象包裝等方面受到啟發(fā)，比如北大湖附近南溝村部分民宿就增加了潮玩設(shè)備、小程序指南等項目。

雪季漸入高潮，剛忙完北大湖的活動，楊勇就開始與同事籌劃下一段行程。對于中國冰雪經(jīng)濟和滑雪俱樂部的發(fā)展前景，他信心滿滿：“未來要更好地服務雪友，更好地匹配市場，讓更多人愛上冰雪運動，讓更多快樂融入冰雪?！?/p>

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