游客在浙江省柯橋古鎮(zhèn)參加十二月市集的夜游活動。 柯橋古鎮(zhèn)供圖

市民和游客在深圳節(jié)日大道體驗夜間豐富的文化活動。 深圳節(jié)日大道辦公室供圖

近日，由中國旅游研究院、深圳市福田區(qū)人民政府等聯(lián)合主辦的2024中國夜間經(jīng)濟(jì)研究成果發(fā)布活動在深圳舉辦?！?024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）預(yù)測，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費將達(dá)到1.91萬億元，同比增長21.7%。與會業(yè)界專家學(xué)者圍繞“夜間經(jīng)濟(jì)與城市運營”“夜間經(jīng)濟(jì)與未來業(yè)態(tài)”“夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展”等專題進(jìn)行研討。中國旅游研究院還發(fā)布了“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”和“2024夜間旅游優(yōu)選項目”。

多元需求上漲

如今，旅游休閑活動已從白晝延伸至夜晚，18時至22時成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時”。今年國慶節(jié)假期，景區(qū)夜間接待游客同比增長33.2%，夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)上升。

中國旅游研究院院長戴斌在主題演講中指出，夜間旅游從小到大、由點到面，已經(jīng)成為獨具中國特色的國際旅游目的地建設(shè)體系的重要組成部分，更是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

夜間旅游見證了城鄉(xiāng)居民生活觀念的更新和生活方式的變遷?！秷蟾妗分赋?，夜游正處于需求增長的換擋期，從夜景觀光全面轉(zhuǎn)向多維深度體驗。今年夜游產(chǎn)品“全面開花”，最顯著的特征包括：開始注重在地文化，夜間輕康養(yǎng)微療愈體驗增多；鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游吸引力強；可看的夜間文化藝術(shù)展覽增多；夜間文娛場館、綜合體受青睞；夜逛公園、動物園、植物園成為熱點；城市夜行成新熱門；公共空間的夜間演出增多。夜游更趨向于本地生活場景，從景區(qū)、演藝場館到休閑文娛場所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等。今年游客最喜歡的夜間休閑消費場所是充滿煙火氣的美食夜市、主題市集、文藝街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)和時尚潮流商圈等。

中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項調(diào)研顯示，都市夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時，對旅游購物和文化體驗的需求明顯上升。游客到訪歷史文化街區(qū)和都市商圈，對本地老字號餐飲、地方文博和傳統(tǒng)藝術(shù)有需求，對創(chuàng)新文化和時尚藝術(shù)更有期待。鄉(xiāng)村夜游者尤其偏愛在地性的文化活動、民俗節(jié)事和休閑娛樂。

北京朝陽區(qū)、深圳福田區(qū)等入選“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”，《如夢秦淮》、紹興柯橋古鎮(zhèn)等入選“2024夜間旅游優(yōu)選項目”。旅游為福田帶來了蓬勃的消費活力。福田區(qū)2023年社會消費品零售總額2400億元，其中夜間經(jīng)濟(jì)占比超過60%，夜間經(jīng)濟(jì)已成為福田旅游發(fā)展新動能。福田的夜景燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，以城市為舞臺，成為市民和游客到深圳旅游夜游的必打卡項目。

供給持續(xù)豐富

中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項調(diào)研顯示，全國5A級旅游景區(qū)的夜間開放率從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國家級旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂等夜游產(chǎn)品。超過1/3的國家一級博物館在暑期開展夜游活動。

夜間旅游激發(fā)了社會投資和供給創(chuàng)新，有效拓展了旅游邊界，極大豐富了旅游業(yè)態(tài)。戴斌介紹，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間導(dǎo)入了夜間休閑項目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場等公共文化空間延長閉館時間。無論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點商業(yè)場景，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都融合了文化、科技、時尚和娛樂元素，持續(xù)推進(jìn)夜間場景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。夜間旅游從城市到商圈、從街區(qū)到景區(qū)，形成了一批可示范可推廣的創(chuàng)新樣本。

《報告》指出，旅游演藝演出呈現(xiàn)場景“無邊界”和業(yè)態(tài)“拓邊界”的發(fā)展態(tài)勢，場景從景區(qū)度假區(qū)、劇院劇場拓展到文博場館、街區(qū)商圈、巴士游船、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村等。演藝類型從實景演出、歌舞表演發(fā)展到沉浸式、環(huán)境式、交互式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業(yè)態(tài)的邊界逐漸打破，交演融合、宴演融合的演藝創(chuàng)新產(chǎn)品開始出現(xiàn)。

戴斌說，夜間旅游培育了一批有影響力的市場主體，投資研發(fā)和管理運營了一批兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的標(biāo)桿項目。《長恨歌》《樂動敦煌》《海上有青島》《錦夜·青靛甪直》等項目是典型代表。深圳市福田區(qū)的節(jié)日大道、北京市朝陽區(qū)的亮馬河國際風(fēng)情水岸、廣州正佳廣場、上海上生·新所、成都東郊記憶，已經(jīng)成為都市旅游新地標(biāo)。

文化引領(lǐng)創(chuàng)新

《報告》指出，目前，游客夜間旅游“有的玩”的基本需求得到有效滿足，但還存在一些問題，如相似的山水實景演藝、一樣的國潮集市夜市、同質(zhì)化的古鎮(zhèn)夜游等。鑒于此，《報告》建議，夜間旅游需要有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代感、時尚感、未來感的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，日夜有效承接，增強吸引力，業(yè)態(tài)應(yīng)根據(jù)市場需求導(dǎo)向精準(zhǔn)提升。

戴斌說，夜間旅游作為生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺和文化自信，以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂、休閑購物和社會交往的需求。

夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部，更不是夜間經(jīng)濟(jì)的未來。戴斌建議，當(dāng)代旅游發(fā)展需要更多的耐心與智慧，近者悅方能遠(yuǎn)者來。用文化引領(lǐng)旅游的未來，讓旅游者在行程中領(lǐng)略自然之美，在目的地分享文化之美?！耙晕乃苈茫月谜梦摹笔且归g旅游高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。市民和游客對休閑品質(zhì)、文化創(chuàng)造提出了更高要求。為此，各地應(yīng)延時開放更多的公共文化空間，培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂空間，不斷豐富市民夜間生活體驗，提升場景品質(zhì)，推動夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展。此外還應(yīng)加快建設(shè)文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的國家級旅游城市和街區(qū)、培育世界一流的旅游企業(yè)。

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