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助力文旅融合發(fā)展

微短劇以影像描繪詩與遠方

楊洪濤
2024年12月03日08:35 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報海外版
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  近日,河南省鄭州市政府發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》,從劇本孵化、精品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)等方面提出一攬子計劃,確立將鄭州打造成具有影響力的中國“微短劇創(chuàng)作之都”的戰(zhàn)略目標。

  之前,北京、江蘇、浙江、廣東、陜西、安徽等地也紛紛布局微短劇產(chǎn)業(yè),逐漸形成規(guī)?;?、集群化的產(chǎn)業(yè)布局。

  其中,文旅微短劇成為搶眼的創(chuàng)作類型。

  2024年初,國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》,要求各地推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”,塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號,通過微短劇實現(xiàn)全球傳播,形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合消費新模式。國家廣播電視總局還陸續(xù)發(fā)布4批“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目,其中許多作品為文旅微短劇的良性發(fā)展提供了創(chuàng)作樣本。

  “輕騎兵”跑出加速度

  微短劇與長視頻相比,具有投資小、周期短、門檻低、上線快的優(yōu)勢。微短劇與文旅行業(yè)相互賦能、協(xié)同發(fā)展,可以拓展產(chǎn)業(yè)賽道、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界,進一步挖掘新質(zhì)生產(chǎn)力和新的經(jīng)濟增長點。微短劇是名副其實的“文旅輕騎兵”,能以較低的成本實現(xiàn)高效的推廣效果,提升目的地的吸引力,滿足觀眾需求。

  微短劇對于文旅行業(yè)的宣傳推介效果立竿見影,尤其有利于季節(jié)性、周期性要求較高的旅游目的地,如東北銀裝素裹的冰雪奇觀、新疆獨庫公路的壯麗風光、杭州錢塘江壯觀的潮涌等,如果能夠提前布局,適時推出“帶貨”能力較強的微短劇與旅游目的地形成呼應(yīng),就能快速、有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。如微短劇《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫這個頂級IP,以弘揚武術(shù)精神、守護公理正義為故事內(nèi)核,以中國傳統(tǒng)山水畫的豎幅構(gòu)圖為審美參照,展現(xiàn)嵩山標志性的自然風光和人文景觀,將故事融入場景,用功夫引爆話題,推動嵩山旅游發(fā)展。

  微短劇主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻平臺和微信小程序等載體傳播,借助大數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)精準投放、高效營銷。對具有旅游意向但選擇多樣的用戶來說,文旅微短劇既是說明書又是時間表和路線圖。文旅微短劇對比較小眾或新開發(fā)的旅游產(chǎn)品的推廣效果更加顯著。如《你的島嶼已抵達》取景于湖南常德,以慢節(jié)奏、田園風展現(xiàn)桃花源景區(qū)的美景;《等你三千年》取景于河北邯鄲,通過古今愛情故事,體現(xiàn)“中國成語典故之都”的深厚文化底蘊。

  雙向賦能助力創(chuàng)新

  微短劇可以利用視聽藝術(shù)的傳播優(yōu)勢,用影像語言助力文化和旅游資源實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新。在旅游市場競爭激烈的當下,旅游目的地需要好故事、名場面、打卡地和情感連接點來提高核心競爭力,獲得持續(xù)的好口碑和影響力。各大景區(qū)的實景演出、花車巡游、非遺體驗和變裝秀等滿足了游客日益增長的旅游消費需求,而“跟著微短劇去旅行”恰好能為游客提供具有沉浸感的旅游體驗。微短劇中的神話傳說、逸聞趣事等,讓山水田園、瓊樓玉宇有了歷史回響和詩意提升;劇中角色之間情感溝通的場景,如雨中漫步、策馬奔騰等,往往成為游客爭相效仿的名場面;自然與人文景觀交織的鏡頭,如日照金山和三潭印月等,成為游客流連忘返的打卡地,鼓舞他們努力追尋詩與遠方。微短劇《一夢枕星河》用溫婉唯美的視聽語言,展現(xiàn)街巷園林和高樓大廈,將蘇扇、評彈等具有蘇州特色的傳統(tǒng)文化融入其中,以美景、美食、美物和美人吸引觀眾目光,敲擊旅客心門,成為呈現(xiàn)蘇州獨特魅力的窗口。

  文旅行業(yè)同樣可以賦能微短劇。不同的自然風光、人文景觀和城市面貌能呈現(xiàn)不同的影像格調(diào),熱情、華麗、質(zhì)樸、神秘等種種氣質(zhì)都可以在特定場景的加持下,自然而然地融入作品,為微短劇帶來美感和新鮮感。微短劇《又見鸞鳥起舞時》的創(chuàng)作靈感源于河南的老君山、雞冠洞等景區(qū),劇中宛若仙境的美景賦予作品既綺麗又神秘的氛圍,令人心馳神往。微短劇《“洛”花如有意》串起龍門石窟、東周王城、二里頭等歷史遺跡,盡顯“神都”河南洛陽的富麗繁華。

  讓精品化成為創(chuàng)作潮流

  微短劇與旅游業(yè)有著天然契合點。微短劇能夠提供解壓、圓夢、愉悅、共情等體驗,與旅游的主要訴求不謀而合。隨著旅游免簽“朋友圈”的擴大以及微短劇海外傳播的持續(xù)發(fā)力,文旅微短劇還有很大提升空間。

  筆者認為,要從創(chuàng)作層面和管理層面持續(xù)推動文旅微短劇良性發(fā)展。

  視聽工作者應(yīng)進一步摸索微短劇創(chuàng)作規(guī)律,增強故事情節(jié)與旅游目的地的關(guān)聯(lián)性和融入感。目前創(chuàng)作播出的微短劇中,有的項目急于上馬,作品少有戲劇沖突和敘事邏輯,微短劇成了旅游廣告。今后的文旅微短劇創(chuàng)作要注重劇本的原創(chuàng)性和藝術(shù)性,用故事關(guān)聯(lián)景觀,用劇情吸引消費,用人物實現(xiàn)情感共鳴,用文化賦能口碑傳播。此外,要推動文旅微短劇的經(jīng)典橋段、角色設(shè)置成功轉(zhuǎn)化成為旅游目的地的新消費場景和網(wǎng)紅打卡地;也要開發(fā)周邊產(chǎn)品和線下消費體驗,聯(lián)動大屏、小屏和景區(qū)屏幕,深度挖掘微短劇的附加值。

  相關(guān)部門也要針對文旅微短劇的類型、風格、故事和價值引領(lǐng)等,做出政策引導(dǎo)和謀劃布局,加大資金扶持和評獎力度,提供行業(yè)樣板。目前一些制作機構(gòu)對于文旅微短劇的行業(yè)標準、創(chuàng)作導(dǎo)向和拍攝手法還不甚明晰,有的沿用以往的創(chuàng)作模式生搬硬套,導(dǎo)致作品的推介效果不佳。因此,要針對豎屏和橫屏文旅微短劇采取差異化創(chuàng)作策略,積極拓展旅游目的地的定制業(yè)務(wù),讓精品化、IP化成為文旅微短劇的創(chuàng)作潮流。也要加強文旅微短劇的海外傳播,打造具有中華文化標識、展現(xiàn)中華文化自信的微短劇作品,講好中國故事,推動文旅微短劇高質(zhì)量發(fā)展。

  (作者系中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導(dǎo)師)

(責編:楊虞波羅、李楠樺)

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