頭戴南華縣“青頭菌花環(huán)”、吃著昆明植物園“高山植物款四色雪糕”、買一個“講武堂”冰箱貼、收藏一套民族紋繡飾品、自己動手做一條扎染長裙……作為老牌旅游“打卡”地，游客對云南文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度逐年高漲。文創(chuàng)產(chǎn)品“以文促創(chuàng)”，不僅是云南豐富人文資源的縮影，也是傳統(tǒng)文化與市場需求的創(chuàng)新結(jié)合，已經(jīng)成為旅游消費的重要增長點，各大品牌商也不斷推陳出新，緊跟熱點。

昆明街頭一組“滇式文創(chuàng)糕點”頻頻出圈 

今年暑假，一組由百年老字號昆明冠生園和云南文創(chuàng)企業(yè)拾翠攜手推出的“滇式文創(chuàng)糕點”伴手禮就十分火爆：漾濞核桃棗泥餡的“甲馬財神”、糯香炭燒咖啡味的“版納吉象”、香辣牛肉雞樅版“狀元過橋米線”、糯香檸檬滇紅茶味的“百年金馬坊”……“我們排了兩小時隊都沒買到冠生園的這款文創(chuàng)糕點！”“在小紅書上看到這款伴手禮就專門來門店購買，希望把云南的IP帶回家。”這一現(xiàn)象是云南文旅市場的一個縮影，但云南一直在探索文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的升級，圍繞本地化的創(chuàng)新IP賦能傳統(tǒng)老字號，用年輕人喜歡的文化符號提升傳統(tǒng)商業(yè)的市場認可度，也許是一個好方法。

這已經(jīng)不是昆明冠生園在“文創(chuàng)糕點”上的首次嘗試，今年6月，昆明冠生園正式發(fā)布了“云南物，中國風，世界潮”的文化戰(zhàn)略口號，據(jù)昆明冠生園食品有限公司董事長許詩雅介紹：“從2018年開始，昆冠就提出了品牌大文化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品設計中就開始嘗試融入更多國潮和文化元素，讓滇式糕點這一傳統(tǒng)伴手禮在傳遞云南味道的同時，講好云南故事，傳播云南味道�！�

其中《云南文化系列》滇式糕點作為云南拾翠主導設計的產(chǎn)品，一共有“滇池海鷗”“非遺甲馬財神”“非遺納福瓦貓”三款，每一款背后都蘊含著云南特色文化價值，結(jié)合昆明冠生園現(xiàn)代烘焙技術，制作出符合當代人口味的糕點。據(jù)云南拾翠設計師介紹：“《云南文化系列》產(chǎn)品的設計均以云南優(yōu)秀文化作為精神內(nèi)核，例如‘非遺甲馬財神’糕點造型設計靈感來源于云南甲馬，甲馬是云南地區(qū)在民俗活動中進行祭祀和祈福禳災時用來焚燒的木刻印刷品的總稱，糕點整體外觀以元寶為原型，風格延續(xù)了甲馬制作特有的刻板拓印風格。口味上則由昆明冠生園融合了大理漾濞核桃的香甜和棗泥的清甜，卻又甜而不膩、輕盈綿密。”濃厚優(yōu)秀的民族文化更容易獲得文化認同、產(chǎn)生共鳴，將文化背后的故事融入產(chǎn)品才能打造出有溫度、有辨識度的文化IP。

各大品牌IP將云南風物融入產(chǎn)品設計走出了品牌+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步，但將文創(chuàng)IP進行衍生與開發(fā)，產(chǎn)生出新的文化價值才是品牌長遠發(fā)展的關鍵。多年來，云南拾翠致力于特色文化產(chǎn)品開發(fā)及文化資產(chǎn)運營管理，通過創(chuàng)意、設計、現(xiàn)代美學、當代技藝和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術對非遺項目和工藝美術項目進行生產(chǎn)性開發(fā)和保護，作為云南省版權服務工作站之一（服務站編號09），以文化創(chuàng)意的版權保護為契機，進一步推動企業(yè)在品牌建設、文化傳承和市場創(chuàng)新方面的發(fā)展。

許詩雅介紹：“今年出圈的這一系列滇式糕點伴手禮中，《云南文化系列》是昆明冠生園與云南拾翠聯(lián)合設計投產(chǎn)的文創(chuàng)作品，雙方共同注冊進行了版權登記，作為擁有百年歷史的‘中華老字號’，產(chǎn)品版權登記和保護也成為我們產(chǎn)品開發(fā)最堅實的后盾，下一步我們也會繼續(xù)從產(chǎn)品線的延展、現(xiàn)有產(chǎn)品的迭代上繼續(xù)夯實產(chǎn)品版權保護，把它們都轉(zhuǎn)化成為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)財富，最終讓昆明冠生園滇式糕點伴手禮成為云南本土伴手禮一張響當當又獨一無二的名片�！�

據(jù)2024年云南省知識產(chǎn)權宣傳周新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，2023年云南省版權作品登記達10.97萬件，同比增長112.76%，云南省綜合運用各項知識產(chǎn)權制度和政策措施激勵創(chuàng)新，知識產(chǎn)權創(chuàng)造保持快速增長勢頭。云南拾翠在2021年度獲批成為云南省版權服務工作站（服務站編號09）后，為園區(qū)所有企業(yè)提供版權登記、展示服務，幫助更多人和企業(yè)加入版權的宣傳、登記、保護、運用中來，有效提升版權登記作品的數(shù)量和質(zhì)量。

同時，云南拾翠通過與無印良品、宜家薈聚、王府井百貨集團等世界知名企業(yè)的合作，建立起了展銷渠道，為云南傳統(tǒng)文化及民族、民間工藝的創(chuàng)新、創(chuàng)意版權產(chǎn)品實現(xiàn)更多展覽和交易創(chuàng)造持續(xù)性機會，讓版權產(chǎn)品的交易能夠具有更多的實際的場景和客流量。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，云南拾翠與300余位非遺傳承人和工藝美術大師保持長期合作往來，匯集了53個非遺項目、102個手藝品牌、64位創(chuàng)新設計師、200余個在地物產(chǎn)機構(gòu)、18種少數(shù)民族工藝、形成對33個工藝美術特色鄉(xiāng)村的直接幫助，通過打通版權創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務全鏈條，實現(xiàn)版權登記保護與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合。

文創(chuàng)產(chǎn)品的版權保護，讓更多企業(yè)在發(fā)展的同時，講好云南故事、推廣云南生活、賦能云品文化，讓云品品牌發(fā)揮出更具優(yōu)勢的價值，助推云南文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

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