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雙向促動  體育更好融入生活(體壇觀瀾)

李鐵林
2023年03月25日05:01 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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  體育場館正逐漸創(chuàng)新經(jīng)營模式,成為根植于社區(qū)的多功能空間;城市商圈也從單一的購物場所轉向多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,更多引入了體育元素

  

  3月底,北京工人體育場的改造復建即將竣工驗收。經(jīng)過兩年多的改造升級,這座承載著城市記憶的老場館將煥發(fā)新活力。

  改造后的“新工體”,不僅是一座體育地標,也將是一張商業(yè)名片。規(guī)劃配套商業(yè)廣場,提供消費購物空間,借助城市交通網(wǎng)絡連接區(qū)域商業(yè)資源,實現(xiàn)觀賞比賽、購物消費、餐飲休閑“一站式”體驗,“新工體”將成為高品質商旅文體綜合體,挖掘體育空間中蘊藏的商業(yè)潛力。

  從最初滿足比賽、健身需求,到逐步被賦予社交、商業(yè)、賽事轉播等多重功能,體育場館正逐漸創(chuàng)新經(jīng)營模式,成為根植于社區(qū)的多功能空間。探索體育與商業(yè)的有機融合,實現(xiàn)城市體育空間與商業(yè)空間的良性互動,是推動城市商業(yè)高質量發(fā)展的有益嘗試。

  商業(yè)元素走進體育場館,將釋放更多消費動能。近年來,體育綜合體經(jīng)營理念得以廣泛實踐。國務院辦公廳印發(fā)的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》提出“鼓勵建設體育服務綜合體;支持推出一批體育特色鮮明、服務功能完善、經(jīng)濟效益良好的綜合體項目”。北京五棵松文化體育中心成為餐飲、娛樂、時尚等業(yè)態(tài)豐富的商業(yè)聚集地,天津青旅運動新天地將體育服務融入特色項目體驗、主題餐飲,成都鳳凰山體育公園規(guī)劃以體育文娛為重點的商業(yè)中心……以體促商,以商養(yǎng)體,體育綜合體是對體育場館運營思維的拓展,也是將大眾體育熱情轉化為消費動能的積極探索。

  如今,城市商圈也從單一的購物場所轉向多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,更多引入了體育元素。運動項目體驗、體育培訓服務、體育競賽演出也成為優(yōu)化消費體驗、促進消費升級的有效途徑。走在商鋪林立、人群熙攘的商業(yè)中心,體育元素已不鮮見。在休閑購物的同時,嘗試攀巖、滑板、卡丁車等新興時尚運動,或看一場“接地氣”的街頭籃球比賽成為消費者的選擇……體育元素進商圈,幫助商圈塑造消費吸引力和品牌影響力,也使體育更好地融入日常生活。

  工體見證了新中國體育事業(yè)發(fā)展的歷史,今天又踏上了創(chuàng)新發(fā)展之路。體育與商業(yè)良性互動,需要因地制宜,找準兩者的契合點,把握差異化消費需求,實現(xiàn)“體育+”的價值最大化。


  《 人民日報 》( 2023年03月25日 06 版)
(責編:趙欣悅、岳弘彬)

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