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旅游業(yè)穩(wěn)健回暖可期
隨著疫情防控進(jìn)入新階段,我國(guó)旅游業(yè)迎來有序回歸正常的新形勢(shì)。元旦小長(zhǎng)假期間,各大旅游平臺(tái)搜索量急速增長(zhǎng),北上踏冰雪、南下尋暖陽成為熱門,多地景區(qū)再現(xiàn)出的“人從眾”式火爆場(chǎng)景,無不折射出人們強(qiáng)烈的出游意愿,傳遞出旅游業(yè)迎來新發(fā)展的信號(hào)。
面對(duì)積極的市場(chǎng)回暖信號(hào),各地旅游企業(yè)恢復(fù)業(yè)務(wù)的動(dòng)力強(qiáng)勁。但要實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)興旺并非一蹴而就的易事。在這關(guān)鍵時(shí)刻,從業(yè)者既要看眼前,也要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),保持戰(zhàn)略樂觀和戰(zhàn)術(shù)謹(jǐn)慎,冷靜再冷靜,在綜合研判旅游業(yè)需求新特點(diǎn)、市場(chǎng)新走勢(shì)的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)發(fā)力。
恢復(fù)發(fā)展要有的放矢。筆者預(yù)測(cè),2023年國(guó)家和各級(jí)政府發(fā)展旅游的積極性將更加高漲,推進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇振興和高質(zhì)量發(fā)展的措施將會(huì)更加務(wù)實(shí),國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游以及長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河、長(zhǎng)江五大國(guó)家文化公園建設(shè)將得到務(wù)實(shí)推進(jìn),這些利好將匯聚成拉動(dòng)和創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
有序恢復(fù)要謀在新。經(jīng)過3年沖擊,旅游業(yè)發(fā)展仍然面臨一定的不確定性,同時(shí),旅游需求與結(jié)構(gòu)、供給內(nèi)容與方式等也發(fā)生了很大變化。在剛性出行需求進(jìn)一步穩(wěn)固的基礎(chǔ)上,城市周邊的鄉(xiāng)村游、微度假和城市休閑旅游將持續(xù)被看好,科技創(chuàng)新型、文化體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品會(huì)較受歡迎。在恢復(fù)過程中,旅游市場(chǎng)主體需抓住類似的發(fā)展新變化,做好投資與產(chǎn)品升級(jí)。
有序恢復(fù)要謀在實(shí)。中短距離的戶外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增,如露營(yíng)旅游成為熱門產(chǎn)品之一。作為城市“煙火氣”的重要標(biāo)志,夜間旅游有望成為文旅消費(fèi)回升的重要發(fā)力點(diǎn)之一。在恢復(fù)過程中,旅游市場(chǎng)主體需抓住露營(yíng)旅游和夜間旅游等發(fā)展熱點(diǎn),做好深耕文章,如在露營(yíng)旅游方面,可更加注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),加快“露營(yíng)+”產(chǎn)品迭代,并綜合運(yùn)用各類渠道強(qiáng)化露營(yíng)目的地品牌營(yíng)銷,以創(chuàng)新融合推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)發(fā)展。在夜間旅游方面,可探索更加多元的夜游產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目體系,打造多元的夜間旅游場(chǎng)景,塑造地方獨(dú)特的夜游項(xiàng)目。
旅游業(yè)迎來回暖殊為不易,在這個(gè)時(shí)刻,從業(yè)者不能因?yàn)橄氡M快彌補(bǔ)過去幾年的損失而降低服務(wù)品質(zhì)。在恢復(fù)期,各方一定要守住品質(zhì)的生命線,使旅游業(yè)充滿吸引力。如此,穩(wěn)健回暖方可期。
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