體育強國建設(shè)將深入推進，冰雪運動也將在人民群眾奔向美好幸福生活的過程中得到進一步發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)通過高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)2025年萬億元產(chǎn)值的目標(biāo)前景可期。

進入11月份，氣溫逐漸降低，新一年度的雪季已悄然而至，廣大冰雪運動愛好者已經(jīng)開始摩拳擦掌。2022至2023年雪季，是北京冬奧會結(jié)束后的第一個滑雪季，相信不少人既期待又好奇，冰雪運動的火爆是否還將持續(xù)？“后冬奧”時代冰雪產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)萬億元的目標(biāo)？

北京冬奧會的成功舉辦對我國冰雪運動發(fā)展起到了重要的推動作用，讓冰雪運動的種子落地生根。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長到2021年的5788億元。原本高端小眾的冰雪運動，在國家政策的持續(xù)發(fā)力下，在各地區(qū)各部門的齊力推動和資本的簇?fù)硐拢�不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為人民群眾喜聞樂見的體育運動項目，具備了穩(wěn)固的發(fā)展根基。

“誰來滑”有了良好的開端——短短幾年間，中國冰雪運動參與人口由不足5000萬人增長至3.46億人，由此改變了世界冰雪運動版圖。伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，冰雪運動的未來依然可期：我國目前擁有4億中產(chǎn)階層，人均GDP多年維持在1萬美元以上，表明我國經(jīng)濟水平達(dá)到一個新階段，人們擁有了參與冰雪運動的消費能力。黨的二十大開啟了建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，體育強國建設(shè)將深入推進，冰雪運動也將在人民群眾奔向美好幸福生活的過程中得到進一步發(fā)展。

“去哪滑”正在破題——截至去年底，我國擁有冰雪場地2261個，《2021—2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，目前國內(nèi)有42家室內(nèi)滑雪場投入運營，在數(shù)量和規(guī)模上均處于世界領(lǐng)先水平。曾經(jīng)“不進山海關(guān)”的冰雪運動在大江南北奏響了“四季歌”，廣大南方地區(qū)的愛好者也可在家門口享受冰雪運動帶來的樂趣。隨著冬奧會結(jié)束，一批奧運場館作為寶貴的“冬奧遺產(chǎn)”也將持續(xù)發(fā)揮作用，成為群眾健身休閑和旅游的場所，由此推動冰雪運動普及和全民健身的深入開展。

值得注意的是，由于疫情反復(fù)，包括冰雪運動在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)面臨巨大壓力。但從長遠(yuǎn)來看，我國經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展，全民健身、體育強國建設(shè)穩(wěn)步推進，冰雪產(chǎn)業(yè)通過高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)2025年萬億元產(chǎn)值的目標(biāo)前景可期。

這就要求我們，一方面，要持續(xù)推動各種形式、各種專業(yè)層級的冰雪體育賽事活動。體育賽事對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的示范和引領(lǐng)作用，運動員在賽場上的英姿帥形可以在社會上引起共鳴，激發(fā)更多的群眾加入。北京冬奧會全球轉(zhuǎn)播觀眾超過20億人次，社媒互動量達(dá)32億次，對冰雪運動的推廣特別是在青少年人群中的推廣無疑起到重要作用。要進一步打造具有地域、城市鮮明特色的冰雪賽事活動，推動冰雪體育賽事開發(fā)與運作模式逐步走向成熟，增強市場主體造血能力，形成一批有競爭力、影響力的自主冰雪運動賽事品牌，由此推動冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，要繼續(xù)引導(dǎo)好冰雪消費。數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國冰雪世界主題樂園門票預(yù)訂量比上月同期增長223%，7成以上消費超過200元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有冰雪運動相關(guān)企業(yè)9580余家，45.1%的冰雪運動相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。冰雪運動企業(yè)要緊跟市場需求，不斷提升冰雪運動產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，推動冰雪教育培訓(xùn)業(yè)、競賽表演業(yè)及冰雪旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，滿足消費者的個性化品質(zhì)化需求，讓整個冰雪產(chǎn)業(yè)鏈更加健康可持續(xù)。（記者 常理）

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