沉浸式線上試衣、沉浸式“云”看房、沉浸式逛博物館……沉浸式體驗逐漸受到消費者熱捧，數(shù)字消費新場景也“活”起來。專家認為，依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術，沉浸式數(shù)字消費新場景開始流行，給消費者帶來更強的交互感、場景感、代入感。

　　親臨現(xiàn)場的感覺

　　流連于三星堆不同的祭祀坑，邂逅造型可愛的跪姿銅人、震撼的金面罩銅頭像、頂尊蛇身銅人像；步入古蜀王國，駐足欣賞流水潺潺、蘆葦依依，觀看人們在祭祀臺前虔誠祈禱……這樣仿佛親臨現(xiàn)場的沉浸式體驗，來自數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》。觀眾通過手機掃描二維碼答題進入交互空間，就能進入三星堆考古發(fā)掘大棚、三星堆數(shù)字博物館以及古蜀王國等場景，沉浸式探索三星堆考古現(xiàn)場，近距離觀察文物細節(jié)。

　　像沉浸式考古三星堆這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品有不少，給人們帶來了嶄新數(shù)字生活體驗。例如，敦煌研究院利用1：1數(shù)字化高保真技術，在“云端”復現(xiàn)敦煌莫高窟第17窟藏經(jīng)洞；河南春晚創(chuàng)作團隊運用5G+AR（增強現(xiàn)實）技術，推出虛擬場景與現(xiàn)實舞臺融合的舞蹈演出《唐宮夜宴》；舞臺劇《又見平遙》綜合運用聲、光、電等數(shù)字技術，探索沉浸式演出新形式。有網(wǎng)友稱，多媒體、虛擬現(xiàn)實、全息投影、三維實境等數(shù)字技術在舞臺上的應用，讓人耳目一新。

　　專家認為，隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術的成熟推廣，沉浸式購物、演藝、展覽、觀影、用餐、旅行、娛樂等為代表的沉浸產(chǎn)業(yè)正成為一種新數(shù)字消費業(yè)態(tài)，釋放出鮮活生命力。沉浸產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)商業(yè)場景被動體驗的方式，通過各類個性化模擬，以帶入式情景、多感官包圍、互動型敘事等方式，為消費者提供更加個性化、場景化、數(shù)字化的消費體驗。

　　產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建

　　中國傳媒大學教授齊驥認為，數(shù)字化文化消費新場景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術迅速發(fā)展并廣泛應用的背景下，契合人們追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間，不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化的消費需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費受身體條件、裝備設施條件等制約的問題，可以全方位創(chuàng)造新的文化體驗。

　　近年來，沉浸式數(shù)字消費更被拓展到電商購物、文旅項目等多個產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)重要的商業(yè)價值。業(yè)內(nèi)人士指出，目前沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈正在快速搭建，產(chǎn)業(yè)鏈上游的服務支撐方提供創(chuàng)意設計、軟件技術和智能硬件設備的支持，中游的服務提供方主要提供全息餐廳、VR（虛擬現(xiàn)實）酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數(shù)字體驗展、AR旅游紀念品等沉浸式體驗項目，下游的服務應用方主要包括酒店、景區(qū)、主題公園、博物館等文旅機構、企業(yè)，最終將沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者眼前。

　　有專家認為，在文娛行業(yè)，沉浸式消費目前還存在前期投入成本高、硬件設施投入大、回本周期長、對創(chuàng)意設計等知識產(chǎn)權依賴度高、優(yōu)質內(nèi)容稀缺、難以規(guī)�；�經(jīng)營、配套產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備等問題。由于整個產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期階段，其經(jīng)營模式還需要行業(yè)參與者共同探索，政府也應給予一定的關注和扶持。

　　發(fā)展?jié)摿�可觀

　　中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認為，中國線上文化消費快速崛起，“云旅游”“云綜藝”等文化消費新形態(tài)發(fā)展迅速，虛擬現(xiàn)實等新興互聯(lián)網(wǎng)技術廣受關注，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長空間。

　　2020年，文化和旅游部印發(fā)《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目；推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結合。2021年，發(fā)展沉浸式體驗寫入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，成為推動文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的重要內(nèi)容。今年6月發(fā)布的《北京市數(shù)字消費能級提升工作方案》提出，北京將加速典型數(shù)字應用場景推廣，其中包括打造“AR試穿”“VR看房、買車、購物”等沉浸式體驗數(shù)字生活消費新場景。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，沉浸式業(yè)態(tài)作為文化和科技融合而成的新型業(yè)態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)意與技術創(chuàng)新相結合的產(chǎn)物，后勁足、市場大，發(fā)展?jié)摿�可觀，將成為未來文旅產(chǎn)業(yè)一個重要的發(fā)展方向。

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