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口碑收視雙豐收  線上線下熱議  年輕人成忠實(shí)觀眾

解碼現(xiàn)實(shí)題材劇“破圈”現(xiàn)象(聚焦現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作)

本報(bào)記者  王  瑨
2022年05月12日05:53 | 來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)
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  核心閱讀

  現(xiàn)實(shí)題材爆款劇帶動(dòng)追劇熱、討論熱、傳播熱,跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”,實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。爆款劇的傳播力,來源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)的主題設(shè)置,更得益于打動(dòng)人、有說服力的敘事。

  電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,表達(dá)了人們的共同期盼。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實(shí)題材劇,也通過多種傳播渠道與手段,助推好劇“破圈”。

  

  《人世間》“全家人都愛看”,收視率創(chuàng)下2019年以來國產(chǎn)電視劇最高紀(jì)錄!渡胶G椤窡岵ィ^眾們?yōu)榻馂┐宓乃、電、樹、蘑菇操碎了心?014年首播的《父母愛情》,是電視臺(tái)重播次數(shù)最多的電視劇之一,被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長青劇”……現(xiàn)實(shí)題材爆款劇帶動(dòng)追劇熱、討論熱、傳播熱,跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”,實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。

  全媒體時(shí)代,這些作品為何能吸引大批年輕觀眾?其創(chuàng)作共性是什么,呈現(xiàn)出怎樣的傳播特征?解碼現(xiàn)實(shí)題材劇“破圈”現(xiàn)象,將為創(chuàng)作出更多更好的作品帶來啟示。

  讓觀眾知其然更知其所以然

  故事是生活的隱喻,電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,表達(dá)了人們的共同期盼。受到大眾喜愛的作品能讓人產(chǎn)生代入感,“故事與我有關(guān)”“精神令我感動(dòng)”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因?yàn)橐l(fā)了共鳴。

  重大主題的呈現(xiàn)中,時(shí)代“在場”。《人民的名義》(圖①)展現(xiàn)國家反腐力度,《功勛》(圖②)將8位共和國勛章獲得者的人生融于新中國發(fā)展史,《大江大河》描摹改革開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海,一拳天與壓潮頭”的精神特質(zhì)。這些作品敢于直面現(xiàn)實(shí)的真問題,善于多視角反映時(shí)代、精雕細(xì)琢刻畫人物。觀眾在時(shí)代的大江大河中,記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

  熟悉場景的構(gòu)建中,生活“在場”。《父母愛情》的松山島上,安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細(xì)水長流;《人世間》的“光字片”里,周家人的頑強(qiáng)堅(jiān)韌、“六小君子”幾十年的友情盡數(shù)展現(xiàn)。獨(dú)特的敘事空間,熟悉的中國家庭,更容易讓觀眾產(chǎn)生共情。

  平凡故事的講述里,情感“在場”!肚闈M四合院》里,有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”,還有地震時(shí)各家各戶湊來搭棚的原木柱子。《小舍得》中,有家庭教育的矛盾,更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的,是靜水流深的溫情。

  爆款劇的傳播力,來源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)的主題設(shè)置,更得益于打動(dòng)人、有說服力的敘事,讓觀眾看到普通人戰(zhàn)勝困難、解決問題的過程,看清信念、勇氣、堅(jiān)守從何而來,看懂一種精神怎樣形成。正如中國傳媒大學(xué)教授戴清所說:“優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇更注重把握審美意蘊(yùn)的醇度。創(chuàng)作者不只滿足于發(fā)現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)與時(shí)代生活的淺層真實(shí),更著重透視題材和主題背后的社會(huì)脈動(dòng)與文化肌理,讓觀眾‘知其然’,更‘知其所以然’。”

  《山海情》播出后,不少觀眾對(duì)“脫貧攻堅(jiān)”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對(duì)困難從未“躺平”的態(tài)度,可能是菌草專家凌教授說的“菇民任何問題都是我們要無條件解決的大事”,也可能是白校長勸山里孩子讀書、修好學(xué)校破爛小操場的執(zhí)念……一名00后網(wǎng)友評(píng)價(jià)說:“看了劇,才知道書本中‘精準(zhǔn)扶貧,不落一人’是怎樣的過程,懂了背后的苦、背后的情,知道‘他們多使勁地想把日子過下去’!

  可信度建立在高品質(zhì)之上

  劇本是一劇之本,好劇本為好故事打牢地基。近年來,優(yōu)秀文學(xué)作品不斷為影視創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的文學(xué)基礎(chǔ),《平凡的世界》《大江大河》《裝臺(tái)》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學(xué)作品,影視二度創(chuàng)作將扎實(shí)的生活細(xì)節(jié)、深厚的精神內(nèi)涵形象化,影視與文學(xué)相互增色、彼此賦能。

  劇作扎實(shí)、細(xì)節(jié)耐看、人物“不懸浮”,讓觀眾體會(huì)“真”,他們才能跟隨劇情體驗(yàn)、思考,跟隨人物喜悅、悲傷。劇中的人物角色,沒有順風(fēng)順?biāo)摹爸鹘枪猸h(huán)”,更沒有完美無瑕的人物設(shè)定,只有取材和濃縮自生活的真實(shí)!堆b臺(tái)》中,以舞臺(tái)裝卸工人刁大順為代表的小人物,接地氣、能吃苦,他們對(duì)生活的韌性、信念和希冀那樣強(qiáng)烈,對(duì)人生向美向善的追求似有濃濃暖意,焐熱了觀眾的心。北京電影學(xué)院副校長胡智鋒認(rèn)為,“正因這種溫暖、光明、積極的底色,現(xiàn)實(shí)題材劇才得到越來越多觀眾的喜愛。優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇,真實(shí)與真誠缺一不可!

  故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質(zhì)之上。如今,“網(wǎng)生代”觀眾會(huì)因?yàn)橐粋(gè)穿幫的道具、敷衍的布景、出戲的表演而“果斷棄劇”,也會(huì)被創(chuàng)作細(xì)節(jié)的匠心與誠意“實(shí)力圈粉”。優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材電視劇,用點(diǎn)點(diǎn)滴滴組成可信的故事場域、可感的審美體系,在生活里掘一口深井,打出滋味清冽的甜水。

  《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村,劇中呈現(xiàn)的是親手漚肥養(yǎng)的蘑菇而非道具;I備《雞毛飛上天》時(shí),編劇申捷6年去了8次義烏,和義烏商戶們同吃同住,跟著他們進(jìn)貨練攤。演員李雪健在《嘿!老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人,他曾去養(yǎng)老院觀察生活:“阿爾茨海默病的病情程度不同,要對(duì)人物有判斷,他屬于哪種情況,就會(huì)有相應(yīng)的表現(xiàn)!薄镀椒驳氖澜纭烽_機(jī)前,劇組在陜北農(nóng)家體驗(yàn)生活。飾演孫少安的演員王雷說,他與鄉(xiāng)親們像家人般相處,中午推開老鄉(xiāng)家門,老人家就會(huì)問“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時(shí)至今日,王雷還記得雙水村的平面圖,“我好像能透過茅草、房檐看進(jìn)一戶戶人家里,誰家在吃飯,誰家的娃娃在地上玩兒”。

  多渠道傳播助推好劇“破圈”

  根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報(bào)告》,“2021青年觀眾最喜歡的十部國產(chǎn)劇”中,現(xiàn)實(shí)題材電視劇占6席。《人世間》的觀劇用戶畫像顯示,30歲以下的年輕用戶占46.8%。《父母愛情》《山海情》等爆款劇在影視評(píng)分網(wǎng)站名列前茅。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實(shí)題材劇,也通過多種傳播渠道與手段,助推好劇“破圈”。

  “實(shí)時(shí)追劇”,是近年來國產(chǎn)劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出,相關(guān)劇情話題出現(xiàn)在微博熱搜榜上,演員以角色身份與網(wǎng)友展開互動(dòng),并開設(shè)“實(shí)況聊天室”,設(shè)置話題、引發(fā)討論。比如,《人世間》播出期間,幾位角色的故事走向牽動(dòng)人心,在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實(shí)時(shí)話題下,演員雷佳音、宋佳等與網(wǎng)友互動(dòng),烘托追劇氛圍。

  與“實(shí)時(shí)追劇”相對(duì)的,是網(wǎng)友們自發(fā)的“沉浸式追劇”,即觀眾將自身代入劇中角色。比如,《山海情》播出期間,網(wǎng)友們化身金灘村村民,時(shí)刻關(guān)心通水通電、蘑菇的培育與銷路,接力寫下“云養(yǎng)菇”感言:“我就是西海固的一分子。”《掃黑風(fēng)暴》播出期間,網(wǎng)友們化身“綠藤市民”,牽掛著正義之戰(zhàn)的進(jìn)程、掃黑英雄的命運(yùn),“孫興何時(shí)被抓”“一線掃黑英雄在專項(xiàng)斗爭中付出了多少”等引發(fā)熱議。 

  讓話題登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜,還成為網(wǎng)友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出,“于敏說科學(xué)不相信權(quán)威”“屠呦呦好有個(gè)性”等話題,讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。

  隨著媒體矩陣的拓寬,電視劇與觀眾的互動(dòng)方式愈發(fā)多元。劇方根據(jù)平臺(tái)的不同特點(diǎn),制作與劇情相關(guān)、可供分享的表情包,剪輯劇情“名場面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創(chuàng)造能力,一些過去難以“破圈”的精品劇,現(xiàn)在更容易在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)口碑效應(yīng)。比如,在視頻網(wǎng)站上,彈幕區(qū)不僅有評(píng)論,更有深度解析、細(xì)節(jié)點(diǎn)評(píng);在嗶哩嗶哩平臺(tái)上,不少博主從影像風(fēng)格、敘事特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)背后的故事、故事背后的歷史等各個(gè)角度進(jìn)行講解,為電視劇主題內(nèi)容的延展和宣傳發(fā)揮作用。這意味著現(xiàn)實(shí)題材爆款劇正被年輕人關(guān)注,也必將贏得更廣泛的共鳴。


  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2022年05月12日 20 版)
(責(zé)編:楊光宇、牛鏞)

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