秦嶺深處的陜西省商洛市棣花古鎮(zhèn)已成為遠近聞名的生態(tài)養(yǎng)生小鎮(zhèn)和康養(yǎng)旅游度假目的地。 　　新華社記者 陶 明攝

市民游客在海南省�？谑形餍愫�灘體驗多樣的運動休閑。 　　王程龍攝 （人民圖片）

　　從保溫杯泡枸杞的日常養(yǎng)生，到愉悅身心的康養(yǎng)度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養(yǎng)旅游正在受到越來越多關注，成為中國旅游市場的新風向。

　　

　　追求健康生活方式

　　記者近日從途牛旅游網等旅游平臺了解到，從今年春節(jié)假期以來，康養(yǎng)旅游類產品熱賣，有不少用戶為父母安排一場康養(yǎng)之旅以表孝心；一些青年人也被康養(yǎng)旅游的創(chuàng)新玩法所吸引，帶著解壓、休閑等訴求，加入到康養(yǎng)旅游的潮流中來。三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地成為康養(yǎng)旅游熱門目的地。

　　康養(yǎng)旅游具有停留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當?shù)厣�活、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。

　　隨著健康理念日漸深入人心，包括氣候康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、山林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)等多種類型的康養(yǎng)旅游受到人們喜愛。途牛度假產品研發(fā)負責人向記者介紹：“目前康養(yǎng)旅游產品涵蓋了避寒、避暑、運動健身、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、歷史文化等多種功能主題，各年齡層的游客都可從中找到適合自己的方式。在‘麗江+香格里拉+梅里雪山自由行’線路中，年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場解壓之旅；在‘南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島’線路中，中老年游客可以探訪世界著名長壽之鄉(xiāng)巴馬、泛舟百鳥巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態(tài)火山島嶼，享受悠閑的慢生活�！�

　　打造健康生活目的地

　　康養(yǎng)旅游實現(xiàn)了從旅游到旅居的轉變，人們在異地開啟健康生活的新場景，同時也推動了目的地的旅游發(fā)展。多地看準這一需求，大力開發(fā)康養(yǎng)旅游，打造健康生活目的地。

　　作為中國唯一的熱帶島嶼省會城市，海口近年來在康養(yǎng)旅游產業(yè)持續(xù)開發(fā)特色產品，其標志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結合各類創(chuàng)新體驗活動，全面滿足游客休閑娛樂、療養(yǎng)度假的需求，已成為當?shù)乜叼B(yǎng)旅游的名片。正在進行中的第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季，創(chuàng)新開發(fā)各種火山溫泉旅游產品，探索文化與旅游深度融合，激發(fā)旅游消費新活力，溫泉美食節(jié)、篝火電音派對等活動為年輕游客提供更加時尚新潮的體驗。

　　據(jù)悉，為進一步豐富海口康養(yǎng)旅游產品體系，�？谝劳挟�?shù)鬲毺氐牡乩碣Y源、南藥資源、醫(yī)療�？瀑Y源優(yōu)勢，將持續(xù)推出如生態(tài)揮桿高爾夫、帆船帆板體驗、萬年火山深呼吸、中醫(yī)健康理療等一系列具有�？谔厣�的健康游產品。

　　重慶市巫山縣近年來依托三峽地區(qū)獨有的生態(tài)環(huán)境、氣候資源和日益改善的交通環(huán)境，打造巫山云雨生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū)，同時深入探索“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+農業(yè)”“康養(yǎng)+文化”“康養(yǎng)+醫(yī)療”“康養(yǎng)+運動”“康養(yǎng)+研學”等融合發(fā)展新模式，促進康養(yǎng)旅游產業(yè)在當?shù)匦纬杉�群發(fā)展效應，并成為當?shù)亟洕�新的增長極。

　　被譽為“世界長壽之鄉(xiāng)”和“中國長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬瑤族自治縣依托其獨特的資源優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境，每年引得數(shù)以萬計的旅居者慕名前來。他們旅居短則十余天，長則數(shù)月半載。在火熱的市場需求下，巴馬當?shù)匦纬闪艘员P陽河兩岸為主線的旅游康養(yǎng)區(qū)，沿河打造了康養(yǎng)旅游精品民宿帶。當?shù)貙⑽幕�旅游與康養(yǎng)旅游有機融合，規(guī)劃打造文化民宿、健康小鎮(zhèn)、健康住宅社區(qū)、健康產業(yè)園等一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　康養(yǎng)旅游前景廣闊

　　市場需求不斷升級迭代，康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風口，發(fā)展?jié)摿�巨大。如何建設高品質的康養(yǎng)旅游目的地？

　　中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科公關顧問有限公司執(zhí)行總經理葛磊認為，經歷疫情的考驗，人們在旅游領域更加關注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質的康養(yǎng)旅游目的地建設要構建“大康養(yǎng)理念”，首先要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢，創(chuàng)造親山親水的自然旅居體驗；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價值。與醫(yī)療、養(yǎng)生、中醫(yī)藥等健康產業(yè)深度融合，豐富運動、禪修、瑜伽等，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感�？叼B(yǎng)旅游越來越成為一種生活方式，未來的康養(yǎng)旅游，創(chuàng)造美的能力和生活方式的運營能力將成為新的核心競爭力。

　　康養(yǎng)旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養(yǎng)旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合�？叼B(yǎng)旅游目的地需要從休閑農業(yè)、醫(yī)療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng)新營銷�？叼B(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識別系統(tǒng)，開展特色節(jié)慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。同時，要加強安全管理規(guī)范，提升服務質量�？叼B(yǎng)旅游涉及的醫(yī)療和保健等服務，對安全要求很高�？叼B(yǎng)旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規(guī)范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。

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