2月20日，第二十四屆冬季奧林匹克運動會在北京閉幕，中國向世界奉獻了一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會。本屆冬奧會的舉辦，為我國群眾性冰雪運動的發(fā)展贏得了重要的歷史機遇，掀起了參與冰雪運動的熱潮。據國家統計局統計結果，從北京冬奧會申辦成功到2021年10月，全國參與冰雪運動人數達到3.46億，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經實現。

隨著冰雪運動在國內從小眾邁向大眾，也為國內經濟發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。據國家發(fā)展改革委、國家體育總局聯合發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》顯示，到2020年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模達到6000億元，到2025年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。

近年來，全國各地大力推進冰雪基礎設施建設，冰雪服務、冰雪基礎設施建設、冰雪人才培養(yǎng)，不少企業(yè)也在為普及冰雪運動，帶動冰雪產業(yè)發(fā)展方面積極貢獻力量。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴，伊利也主動擔起普及冰雪運動、弘揚冰雪文化的責任。

據伊利相關負責人介紹，截至2021年，伊利冬奧學院已在全國超過75個城市落地。在內容方面也不斷推陳出新，先后融入了電音、童話等元素，打造更符合年輕人興趣的冰雪場景，充分利用官方贊助身份和明星資源進行活動推廣，將教練、場地、服務、產品等高度整合，讓用戶享受一站式冰雪體驗。同時，集團還在全渠道發(fā)力，利用多元的社媒矩陣和內容組合為活動持續(xù)造勢，激發(fā)大眾對冰雪的向往，助力國內冰雪運動發(fā)展。

據悉，除推廣冰雪運動發(fā)展外，伊利在本屆冬奧會期間一直以“奧運品質，我耀此刻”為核心傳播主題，從關注冠軍、為冠軍歡呼，轉向關注運動員背后的故事，讓“奧運精神”成為人們的日常態(tài)度與生活方式，激發(fā)消費者的價值共鳴。

對此，該負責人表示：“奧運品質已成為我們的重要標簽，這不僅是奧運標準對中國企業(yè)的認可，更是企業(yè)在國際盛會上擔當起‘國家名片’的責任。我們在全國范圍、全售賣渠道陸續(xù)上市了旗下全品類線、超千款的系列冬奧定制裝產品，助力‘全民冬奧’，把服務全球冬奧健兒的好品質產品，同步提供給億萬中國普通消費者，助力國民營養(yǎng)健康事業(yè)與中國冰雪事業(yè)同上新臺階�！�

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