2022年2月9日至20日，人民體育發(fā)起的“億起來運動”主題IP活動完成階段性成果，冬奧期間超過百萬用戶積極參與了“億起來運動”活動，并在社交網(wǎng)絡(luò)分享參與運動的視頻與圖片，為三億人上冰雪起到了正向的影響。

“億起來運動”是由人民體育創(chuàng)新合作方式，發(fā)起并倡導的主題IP活動，目標是打造宣傳全民健身，普及“運動健康”知識，創(chuàng)新運動消費新場景的長期性線下空間形態(tài)和輿論陣地。以覆蓋線下1億運動人群為目標，旨在通過引導運動人群展現(xiàn)自我，打造平民運動達人，從而帶動全民一起運動，涵蓋社會各階層人群，進一步推動落實“全面健身”國策為目標的公益活動。2022年擬分為四個分主題，圍繞“冬奧”“大運會”“亞運會”“世界杯”。

活動影院現(xiàn)場。（受訪者供圖）

在第一階段的活動中，由京東運動等品牌方共同支持，京東運動將“你只管運動，其他交給京東”為品牌理念，除京東線上新媒體矩陣配合宣傳外同時聯(lián)動線下200家影院在春節(jié)檔期共同推廣，運動愛好者和家人觀看電影的同時也可以線下掃碼參與“億起來運動”活動進行線上打卡贏取禮品。

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