北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者服裝設計

飛揚的雪花，靈動的線條，形似愛心、雙翼如火的和平鴿剪影……如果你在冬奧會期間漫步于北京的大街小巷，一定會感受到這些亮麗標識所帶來的一抹溫暖。這套由北京印刷學院設計的北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者標識系統(tǒng)，名為《同心筑夢》，囊括了冬奧城市志愿者服裝裝備、冬奧城市志愿者服務站設施和激勵物資等相關視覺設計。

志愿服務是社會文明進步的重要標志。與賽會志愿者服務于賽事保障工作不同，城市志愿者服務不局限于比賽場館，服務對象更廣，區(qū)域更大。因此，設計團隊在對奧林匹克精神及2022年冬奧會和冬殘奧會的辦奧理念進行深入研究的基礎上，對冬奧城市志愿者的工作狀態(tài)、服務內容、志愿精神進行了考察，提煉出“奉獻、友愛、互助、進步”“提供微笑服務、打造暖心印象”等核心概念，歸納出中國結、手拉手、愛心、翅膀、光芒等象征城市志愿者服務宗旨的視覺符號要素。

在設計的第一階段，團隊成員大膽展開奇思妙想，形成了一百多套方案。我們希望標識能在呈現(xiàn)“國際范兒”的同時，展現(xiàn)出濃郁的“中國風”。設計團隊研究了大量剪紙、書法等中國傳統(tǒng)藝術形式，取其精華，并將豐富的藝術表現(xiàn)提煉為符合平面設計語匯的視覺符號。隨后，我們遴選出49套方案，其中不乏優(yōu)秀的設計作品：由于北京冬奧會開幕當天恰逢立春，所以名為《飛雪迎春》的設計方案使用了迎春花的元素；《志愿之舞》方案借鑒了充滿年味兒的剪紙元素；《志愿之約》方案則以嫩芽組成雪花圖案，寓意志愿者滿滿的青春活力。最終，《同心筑夢》方案憑借其時尚的視覺呈現(xiàn)和豐富的內涵意義，從眾多方案中脫穎而出。

《同心筑夢》的核心標識圖形來自北京市志愿服務聯(lián)合會標識中的“心手標”元素，包含和平鴿、手掌、愛心、火焰、雪花等多重意象，形成豐富的視覺層次和象征意蘊。羽翼高揚的和平鴿象征和平、友誼、團結、公正，也象征勇敢堅強、拼搏進取的意志；張開的手掌代表志愿者伸出的幫助之手、服務之手，體現(xiàn)奉獻、友愛、互助、進步的志愿精神；燃燒的愛心火焰代表志愿者的熱心和真心，展現(xiàn)用心服務、予人溫暖的精神力量；晶瑩剔透的雪花則點明北京2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦的季節(jié)元素，充滿輕盈的活力。

對于北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽以及“心手標”在標識系統(tǒng)中的應用，我們花了不少心思。按照規(guī)范，相關標志需在純白色的背景上使用，但設計團隊考慮直接放置一個方形白底作為標志襯托稍顯生硬，于是我們采取了兩種設計方案：一是在核心標識圖形的左上角增加漸變色彩，如一道自然輻射的光，并將光芒進行留白處理；二是在背景板上進行優(yōu)美的弧度設計，使圖形輪廓如同一條飄動的絲帶，靈動自然。

核心標識圖形確定后，設計團隊馬不停蹄地開始了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者視覺形象系統(tǒng)設計制作規(guī)范手冊》的編制，以保證場館周邊志愿者、城市志愿服務站點志愿者、冬奧冰雪運動場所志愿者、重點社區(qū)（村）志愿者、助殘服務志愿者、文明交通志愿者和2022北京新聞中心志愿者等七大類城市志愿服務系統(tǒng)在視覺形象上的統(tǒng)一性和規(guī)范性。此外，設計團隊反復優(yōu)化設施物資的制作工藝及相關參數(shù)，最大限度地提升城市志愿者冬季服務設施的保暖性和耐用性，并遵循“綠色辦奧”的理念，控制設計方案的制作成本，提高物資在北京冬奧會結束之后重復利用的可能性。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者標識系統(tǒng)設計，致力于在更廣泛、更多元的層次上推動志愿服務精神的普及，向世界展現(xiàn)新時代中國志愿服務的全新面貌。同時，這也是北京印刷學院師生用實際行動為北京冬奧會獻上的一份賀禮。

（作者：張曉東，系北京印刷學院設計藝術學院院長）

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