《無敵鹿戰(zhàn)隊》相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲,并在美國播出
中國動畫走天下(華音環(huán)洋)
《無敵鹿戰(zhàn)隊》海報 |
燦爛的陽光灑滿美麗的森林,新興科技城市“鉑金城”欣欣向榮。凱奇、娜娜、多比和雷米這4頭小鹿擁有大自然賦予的超能力量,每當(dāng)危機(jī)發(fā)生、問題出現(xiàn),鹿戰(zhàn)隊就駕駛戰(zhàn)車即刻出發(fā),幫助他人……這是由愛奇藝出品、美國維亞康姆旗下尼克兒童國際頻道(以下簡稱尼克)全程參與內(nèi)容監(jiān)制的動畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊》講述的故事。
2020年7月15日,《無敵鹿戰(zhàn)隊》第一季在愛奇藝上線,其后作為首部在尼克播出的中國原創(chuàng)動畫片,相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲,并于2021年1月25日在美國播出。至今,《無敵鹿戰(zhàn)隊》已在160多個國家和地區(qū)播出,并被翻譯成英語、西班牙語等30多種語言,成為中國原創(chuàng)動畫成功“出海”的范本。
國產(chǎn)動畫“出海”新探索
近年來,隨著中國文化影響力的增強(qiáng)和國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品品質(zhì)的提升,內(nèi)容“出!币呀(jīng)成為常態(tài)。
愛奇藝創(chuàng)立于2010年4月22日,如今已成功構(gòu)建起業(yè)務(wù)種類十分豐富的娛樂王國。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠介紹,愛奇藝自2017年開展海外發(fā)行業(yè)務(wù),從古裝劇《劍王朝》到以“迷霧劇場”為代表的現(xiàn)實(shí)題材劇、以《無敵鹿戰(zhàn)隊》為代表的動畫片等紛紛輸出海外,國際市場對中國影視的原創(chuàng)能力和內(nèi)容水準(zhǔn)有了全新的認(rèn)知。
《無敵鹿戰(zhàn)隊》的小鹿形象誕生于2015年,歷經(jīng)各種修正、嘗試和國際化IP發(fā)展目標(biāo)的確定。在劇本打造和形象迭代基本完成時,愛奇藝接觸了尼克!爱(dāng)時我們的想法特別簡單,就是看能不能在尼克播出,也就是版權(quán)預(yù)售。”愛奇藝副總裁、《無敵鹿戰(zhàn)隊》總制片人楊曉軒說。
尼克是美國維亞康姆旗下知名的有線電視頻道,是全球辨識度最高、分布最廣的針對兒童和家庭的國際娛樂品牌之一,曾出品《汪汪隊立大功》《愛探險的朵拉》等動畫片,風(fēng)靡全世界。尼克的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和中國不同;而中國原創(chuàng)動畫“出!蹦菚r也大多限于非洲、東南亞和日本。尼克提出,如果想在尼克播出,尼克能不能全程監(jiān)制。但當(dāng)時這在尼克也沒有先例。經(jīng)過近一年的商談,“預(yù)售+監(jiān)制”的全新合作模式終于確認(rèn)下來。
2020年7月15日,《無敵鹿戰(zhàn)隊》第一季40集在愛奇藝上線,隨后又在北京卡酷少兒頻道、湖南金鷹卡通頻道、央視少兒頻道和央視綜合頻道播出,都取得了良好收視和口碑。
在海外,尼克有自己的編排播出方式,會先看亞洲、歐洲已播出地區(qū)的收視率,再確定美國本土的播出日期!稛o敵鹿戰(zhàn)隊》相繼在新加坡、泰國、澳大利亞、英國、法國等地播出。當(dāng)尼克提前一周告知將于2021年1月25日在北美開播時,愛奇藝方面感到速度之快超過預(yù)期。
根據(jù)尼克的收視數(shù)據(jù),《無敵鹿戰(zhàn)隊》在全球多個國家平均收視率排名第一,在英國播出時甚至曾經(jīng)超過《小豬佩奇》;美國首播也取得了收視排名第三的佳績。尼克高層對這一成績感到驚喜,稱“這是一個新的也是非常成功的嘗試”。
“《無敵鹿戰(zhàn)隊》開啟了中國動畫‘走出去’的新篇章。”中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長黃心淵說,“互聯(lián)網(wǎng)平臺是無國界的,這為國產(chǎn)動畫出海提供了更便利的渠道!
愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人、《無敵鹿戰(zhàn)隊》制片人郄一鳴告訴記者,尼克播放的《無敵鹿戰(zhàn)隊》和愛奇藝APP上的英文版完全一樣。在配音方面,每個語言版本都會有本土化的潤色,用小朋友更熟悉、聽得懂的方式去表達(dá),“英文版是在美國當(dāng)?shù)卣埖呐湟粞輪T”。
堅持自我又靈活變通
楊曉軒認(rèn)為,尼克之所以把《無敵鹿戰(zhàn)隊》推向世界,歸根結(jié)底還是因?yàn)樗麄冇X得中國動畫已經(jīng)發(fā)展到了相應(yīng)的階段,“他們想先于競爭對手去做這樣的嘗試”。
雙方在溝通合作過程中也曾有過摩擦。楊曉軒把兩方的差異總結(jié)為三點(diǎn):首先是動畫片四大元素“教育、知識、娛樂感和愛”的排序,我們通常會把教育和知識排得比較靠前,但尼克認(rèn)為有愛更重要,先要讓小朋友喜歡看,再把教育、知識融進(jìn)片中。其次,我們更注重情節(jié)和故事,尼克對“禿子”“胖子”等詞會更謹(jǐn)慎,甚至禁用,他們認(rèn)為每個有缺陷的孩子也恰恰有自身的特點(diǎn)。再次,尼克特別重視孩子們的安全問題,比如小鹿從高處下來不能蹦跳,只能滑下來。
“‘我們眼中的國際化’和‘老外眼中的中國風(fēng)’都存在一定程度的片面性!睏顣攒幷f。單純迎合外國人口味和極端固守民族化的做法都是片面的,“雙方必須找到人類的共通點(diǎn)、共情點(diǎn),我們既要有自己的堅持,又要靈活變通。比如《無敵鹿戰(zhàn)隊》涉及到中國的金木水火土五行,但尼克說火太危險,我們就把火變成了光”。
據(jù)王兆楠介紹,2019年愛奇藝正式開啟國際業(yè)務(wù)布局,推出愛奇藝國際版APP,在東南亞、北美、中東等地區(qū)提供在線視頻服務(wù),并開啟新加坡、北京雙總部模式,在北美、中東、東南亞、韓國、日本等多個地區(qū)和國家設(shè)立了本地運(yùn)營團(tuán)隊和內(nèi)容獲取團(tuán)隊!稛o敵鹿戰(zhàn)隊》不僅通過尼克順利出海,也通過愛奇藝海外平臺走向世界。王兆楠認(rèn)為,這種平臺優(yōu)勢使得愛奇藝能更加便利、深刻地理解海外用戶的需求,雙方的溝通交流和文化傳播更加便捷。
郄一鳴介紹,尼克監(jiān)制的團(tuán)隊在英國和新加坡,雙方是通過電子郵件溝通的,起初也曾顧慮雙方不在一地,能不能很好地溝通!昂髞戆l(fā)現(xiàn)其實(shí)語言、時差、地域都不是問題”,有需要的話還可以開視頻會議,新冠肺炎疫情暴發(fā)也使大家更認(rèn)同這種方式,“隨著大家對片子的理解越來越趨同,想法也越來越一致”。
做小朋友都喜歡的動畫片
愛奇藝選擇鹿的形象來打造國際性IP,既符合全球市場的審美口味,又巧妙地將中國元素融入其中。此外,鹿的形象還有一層含義:鹿是“路”的同音字,而且鹿跑得快,鹿角形狀和WiFi符號類似,“就像愛奇藝要把一個個優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品,通過信息高速公路,快速傳播給每個用戶。”楊曉軒說。
黃心淵認(rèn)為,現(xiàn)在的兒童受眾也接觸了很多世界優(yōu)秀動畫作品,有很高的欣賞能力!芭嘤粋動畫IP,最關(guān)鍵的是品質(zhì)和內(nèi)涵。品質(zhì)決定大家能不能一下子就喜歡上你,內(nèi)涵決定你能不能走得遠(yuǎn)!彼f,我們要更多地思考怎樣發(fā)揮“國潮”的引領(lǐng)作用,“用動漫這種國際化的語言,講好中國故事”。
海外平臺的成功運(yùn)營和《無敵鹿戰(zhàn)隊》等作品成功“出!保o了愛奇藝信心。王兆楠深有體會地說:精良的影視作品是國際交流的通用“語言”之一。他表示,海外發(fā)行合作是提升中國影視內(nèi)容國際影響力和口碑的重要方式。作為影視大國,我們在內(nèi)容構(gòu)建、敘事方式等方面還有更多的探索空間。
《熊出沒》經(jīng)過大約5年的孵化才成為一個國民品牌,《喜羊羊與灰太狼》的品牌孵化期大約是10年。楊曉軒表示,對《無敵鹿戰(zhàn)隊》來說,現(xiàn)在還只是剛剛開始!皠赢嬈淖儸F(xiàn)和電影、電視劇不同,孵化時間非常長,只有足夠優(yōu)秀,長線開發(fā),才有可能爆發(fā)成經(jīng)典IP!焙迷凇盎ヂ(lián)網(wǎng)+動畫”已經(jīng)加速了國產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展!拔覀円姓J(rèn)和國際一流動畫作品之間的差距,也要有創(chuàng)新的模式去追趕。雖然很困難,但我們有責(zé)任和熱情去做一部海內(nèi)外小朋友都認(rèn)可的動畫片!彼f。
2022年元旦前后,《無敵鹿戰(zhàn)隊》第二季將在愛奇藝APP上線,4頭小鹿再次出海的日子又指日可待……
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