從走馬觀花到深度體驗
在田野水鄉(xiāng)駐足停留、探尋城市的成長、觀賞沙漠星空、體驗鄉(xiāng)村民俗,讓身心得到放松和滋養(yǎng)……隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和消費需求的升級,越來越多的游客愿意選擇休閑游,從走馬觀花轉(zhuǎn)向深度體驗。
縱觀當前休閑旅游市場,產(chǎn)品類型日益豐富,產(chǎn)業(yè)體系不斷完善:不再是單一觀光業(yè)態(tài),而是個性IP、餐飲住宿、社群活動等多業(yè)態(tài)運營;不僅開發(fā)傳統(tǒng)自然風光,還要挖掘文化體驗、研學旅行的復合價值。去寧夏沙坡頭“躺在床上數(shù)星星”,黃河、大漠、星空融為一體,觀美景、享美食、玩沙子、看星星、聽音樂,美妙又愜意;來美麗鄉(xiāng)村安吉赴一場田園之旅,人們在夜幕下的和樂谷支起帳篷、點上篝火,盡情狂歡;到珠海海泉灣泡泡溫泉、撫摸萌寵,一掃職場的壓力與疲憊?梢哉f,休閑旅游拓展了旅游內(nèi)涵,豐富了旅游產(chǎn)品,給人們帶來舒適、品質(zhì)的生活。
除了給游客帶來驚喜,休閑旅游還延伸出新的產(chǎn)品和業(yè)態(tài),拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條。比如,海泉灣落戶珠海金灣區(qū)十多年來,隨著度假區(qū)的建設和不斷擴容,對城市品質(zhì)提升、城市人口集聚和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了明顯的帶動作用,拉動了地方經(jīng)濟的增長。
然而,快速發(fā)展的休閑旅游也存在著供給和需求不均衡、產(chǎn)品品質(zhì)不夠高、項目缺乏特色與辨識度、品牌集中度總體不高等問題。“十四五”規(guī)劃綱要提出,要“提升度假休閑、鄉(xiāng)村旅游等服務品質(zhì)”,對休閑旅游的發(fā)展提出了更高要求。
從開發(fā)角度看,休閑度假的“品牌化”或?qū)⒊蔀槌绷鳌P枰恍┚哂懈偁幜Φ男蓍e度假企業(yè)以品牌為載體,圍繞細分領域,通過開發(fā)多種資源,在全國范圍內(nèi)增加高水平的度假產(chǎn)品供給力度,不斷提升休閑度假游的專業(yè)化服務能力。
從地域角度看,需要因地制宜拓展更多獨具特色的休閑旅游體驗形式。我國地域遼闊,景色萬千,旅游資源豐富,有很多適宜度假的地方。各地不妨結(jié)合地方資源和文化優(yōu)勢,使旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,力爭做出獨樹一幟或者差異化競爭的休閑產(chǎn)品。讓游客乘興而來,滿意而歸,旅游的附加值自然會提高。
從市場發(fā)展?jié)摿,?0后”“Z世代”逐漸成為旅游消費主力軍,還有親子休閑游、老年休閑游、單身休閑游等新興消費勢力也值得市場關(guān)注。要瞄準不同的消費新力量,更加準確地把握消費新趨勢,提升游客體驗,推出更多新探索、新產(chǎn)品,滿足不同群體更加個性化的需求。
從“到此一游”到更注重體驗,游客的需求是不斷變化的。惟有練好內(nèi)功、創(chuàng)新服務,休閑旅游才能扮靚你我的生活,帶來更好的“詩和遠方”。
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