9月5日，2021國際冬季運動（北京）博覽會——冰雪營銷論壇在首鋼園舉辦。南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明、人民網(wǎng)人民體育·人民冰雪總監(jiān)彭元、尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯、樂冰雪APP運營總監(jiān)高智乾、ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點點出席本次論壇并發(fā)表主題演講，Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler，Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會主席Michael Nendwich通過線上形式帶來演講視頻，共同為我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

近年來，伴隨中國冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，冬季冰雪運動參與人數(shù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，推動冬季運動項目的普及。除場館、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善以外，營銷與宣傳在其中發(fā)揮重要作用，本次冰雪營銷論壇，邀請到了中國體育營銷領(lǐng)域的知名專家、媒體、企業(yè)代表，共同探討如何通過營銷助力冬季運動普及議題。

南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明表示，綜合國力的提升一定程度激發(fā)了國民的文化自信，這種自信在人群中的傳遞對于本土企業(yè)、機(jī)構(gòu)在國際交流、對外貿(mào)易等層面具有極大幫助，就冰雪產(chǎn)業(yè)來說，讓很多國家開始重視中國市場。

作為中國傳播領(lǐng)域的重要媒體，人民網(wǎng)在冬奧來臨之際成立了人民冰雪平臺。論壇現(xiàn)場，人民網(wǎng)人民體育·人民冰雪總監(jiān)彭元發(fā)表了題為“人民冰雪品牌賦能計劃”的主題演講。彭元表示，冰雪營銷不能混同于冬奧營銷，對奧林匹克相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)的遵守是進(jìn)行高水準(zhǔn)冰雪營銷的重要前提。人民體育充分發(fā)揮人民網(wǎng)的政治價值、品牌價值、平臺價值、傳播價值等優(yōu)勢，整合冰雪生態(tài)中各種優(yōu)質(zhì)資源，推出“人民冰雪品牌賦能計劃”，包括《冰雪大咖說》《冰雪故事匯》《冰雪科技談》《中國體育百年老照片展》《冰雪運動助力體育強(qiáng)國影像展》等線上線下協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)業(yè)服務(wù)項目，借力冰雪運動的力量，讓企業(yè)品牌和城市品牌，在高度、廣度、深度等各個維度上縱深發(fā)展，融入中國冰雪運動發(fā)展的歷史。

在中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，與全球優(yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)有著密切合作，本次論壇邀請嘉賓Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler以線上視頻形式分享了對于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的觀點。他認(rèn)為，中國的冰雪市場未來可期，中國目前已經(jīng)有2000萬人次滑雪參與者，結(jié)合中國龐大的人口基數(shù)以及中國居民對冬季運動的熱情，中國很快將成為世界第一的滑雪國家。

目前，滑雪是大眾參與冬季運動最多的項目之一，滑雪運動的快速普及在于我國滑雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的增加以及互聯(lián)網(wǎng)平臺對大眾的初步教育。尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯認(rèn)為，營銷的本質(zhì)是要為業(yè)務(wù)服務(wù)，滑雪領(lǐng)域營銷的首要任務(wù)是擴(kuò)大受眾，讓更多的人知道滑雪，了解滑雪，產(chǎn)生興趣以后再真真正正融入到這場運動中來。

同樣作為滑雪愛好者的樂冰雪APP運營總監(jiān)高智乾，在演講中提到近年來滑雪運動普及的重要原因是政策的鼓勵。高智乾表示，政府在推廣冬季運動方面給予行業(yè)、平臺和企業(yè)很多政策上的支持，通過政府的惠民補貼企業(yè)能夠真正達(dá)成冰雪營銷的實際效果，讓用戶以更低的門檻參與到滑雪運動中來，從而推進(jìn)實現(xiàn)3億人參與冰雪運動的偉大目標(biāo)。

ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點點針對品牌如何開展冰雪營銷分享了觀點，他認(rèn)為品牌的冰雪營銷是一個非常系統(tǒng)的工作，真正的冰雪營銷應(yīng)當(dāng)將冰雪內(nèi)容深入到受眾生活，只有將冰雪元素變成生活狀態(tài)才是好的營銷手段，才可以跟品牌的理念、價值以及產(chǎn)品功能積極連接。

Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會主席Michael Nendwich提出，冬季運動的意義除了讓人們享受冰雪還能夠帶來經(jīng)濟(jì)的增長，包括酒店、餐飲和手工業(yè)，很多國家受疫情影響參與冬季運動的人數(shù)減少，各國應(yīng)該思考在疫情影響下如何恢復(fù)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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