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萬物皆可“被雪糕”?旅游文創(chuàng)不是跟風

2021年06月28日08:26 | 來源:北京青年報
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原標題:萬物皆可“被雪糕”?旅游文創(chuàng)不是跟風

近幾年來,文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)文創(chuàng)新寵,隨著夏季到來,各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”,引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕,文創(chuàng)雪糕的價格不算低,在口感和品質上卻良莠不齊。文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展,需要“忠于品質”。有些景區(qū)盲目跟風并不可取,景區(qū)需要立足實際,增強文創(chuàng)產品的文化性和創(chuàng)意性。

當前,文創(chuàng)雪糕可謂炙手可熱,據不完全統(tǒng)計,全國大概有上百種文創(chuàng)雪糕,年產量上千萬支。這些雪糕造型不一,有的是標志性建筑,有的是特色動植物,有的是人物形象……但造型再怎么變化,內核仍然是雪糕。

必須承認,最初推出的文創(chuàng)雪糕,的確極富創(chuàng)意。第一個“吃螃蟹”的是英雄,首推文創(chuàng)雪糕的景區(qū)值得點贊。不僅如此,雪糕從色澤、造型和口味等方面的可塑性強、選擇空間大,因此,盡管文創(chuàng)雪糕較多,但不同地方仍保持一定的特色。雪糕是一種受眾喜愛度較高的季節(jié)性零食,當前正處于夏季,暑期即將到來,文創(chuàng)雪糕很容易受到追捧。正因如此,部分景區(qū)的文創(chuàng)雪糕還能賣出高價,單價20元及以上的不在少數(shù)。

然而,假如各景區(qū)爭相仿效,文創(chuàng)雪糕不僅毫無創(chuàng)意可言,而且會變得越來越俗氣。游客多次接觸后就會感到膩味,跟風的景區(qū)多了,甚至會讓游客大倒胃口。

萬物皆可“被雪糕”,其實是旅游產品開發(fā)創(chuàng)新能力不足的縮影。當前,旅游同質化現(xiàn)象嚴重,不僅人造景觀千城一面,而且旅游規(guī)劃也如出一轍,游客到了這些景區(qū),總有一種似曾相識之感。游客想買一些地方特產回去,卻發(fā)現(xiàn)真正的特產少之又少,大多數(shù)景區(qū)賣的商品都是差不多。

跟風、照抄不是創(chuàng)新,新穎與獨特才是創(chuàng)新的底色。因此,旅游文創(chuàng)不僅不能“抄作業(yè)”“吃剩飯”,而且最好讓別人難以抄襲。每個景區(qū)的歷史與文化各不相同,完全可以結合景區(qū)的獨有特點,推出富有創(chuàng)新和獨具特色的文創(chuàng)產品。只有景區(qū)的文創(chuàng)產品琳瑯滿目且各不相同,方能大幅提升景區(qū)的文化品位,讓景區(qū)給游客帶來不同的感受和體驗。這樣的旅游文創(chuàng)才為游客所期盼,也才能持續(xù)挖掘出景區(qū)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(責編:王連香、連品潔)

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