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文創(chuàng)魅力,在個(gè)性更在底蘊(yùn)(新語)

陳圓圓
2021年04月14日05:25 | 來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)
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  所謂爆款,絕不單純靠吸引眼球取勝,而是基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)

  

  春意盎然,正是出游好時(shí)節(jié)。到公園、博物館里走一走,應(yīng)時(shí)應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛“上新”:芝麻糕、綠豆糕等傳統(tǒng)糕餅變成櫻花的模樣;杏林春燕紋樣從粉彩花瓶走上絲巾,古韻巧飾;寓意平安的五福香囊,流傳著自古以來的節(jié)慶習(xí)俗……

  文化創(chuàng)意產(chǎn)品屢屢成為熱門,受到歡迎,折射出人們不斷提升的文化消費(fèi)需求。

  蓬勃生機(jī),依靠創(chuàng)意的大量涌現(xiàn)。在一項(xiàng)“文創(chuàng)產(chǎn)品最吸引你的地方是什么”的調(diào)查中,“創(chuàng)意附加值”選項(xiàng)高居榜首。相比其他產(chǎn)品,文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾對(duì)展現(xiàn)個(gè)性的需求更高,他們關(guān)心文創(chuàng)的設(shè)計(jì)和理念能否在某個(gè)瞬間打動(dòng)自己,滿足情感需求和審美要求。

  隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各種經(jīng)營主體和產(chǎn)品形式越來越豐富,文創(chuàng)的呈現(xiàn)方式也越來越多。最近,三星堆掀起新的文博熱,帶動(dòng)三星堆博物館的文創(chuàng)收入增長(zhǎng)5倍以上。故宮博物院、國家博物館等官方網(wǎng)店中,在售文創(chuàng)產(chǎn)品從幾十到數(shù)百款不等,其中人氣文創(chuàng)的月銷量近萬件。

  不僅新產(chǎn)品、新模式不斷出現(xiàn),用戶參與度還不斷提升。比如近期流行的考古盲盒,拆盒后要先在土塊上噴水,用洛陽鏟挖出大致輪廓,再用刷子清理、砂紙打磨,細(xì)致還原考古的過程,而非簡(jiǎn)單地盲抽一件文物復(fù)制品,提高了體驗(yàn)的趣味性。

  文創(chuàng)最硬核的魅力,絕不僅僅是視覺的沖擊、設(shè)計(jì)的美感,抑或是實(shí)用的價(jià)值,更在于蘊(yùn)含其中的文化力量。文創(chuàng)應(yīng)是一段歲月的“微縮”,是文化傳承的一種體現(xiàn),人們期待的是通過文創(chuàng)產(chǎn)品珍藏、體驗(yàn)“有形的歷史文化”。比如,有的人因?yàn)樵诳脊琶ず兄畜w驗(yàn)了“用洛陽鏟挖土”的樂趣,然后有興趣了解考古專業(yè)的知識(shí);有的人因?yàn)榻佑|了科技文創(chuàng),而后了解了更多科普常識(shí)。

  文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅,傳遞出一個(gè)信號(hào):所謂爆款,絕不單純靠吸引眼球取勝,而是基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)。這啟示我們,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力從來都在,只是需要用時(shí)代的眼光,發(fā)現(xiàn)更多的打開方式。


  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2021年04月14日 12 版)
(責(zé)編:岳弘彬、程宏毅)

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