6日，由你音樂榜發(fā)布2020年第一季度華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告。第一季度，籠罩在疫情陰影下的華語樂壇比去年少了流行“爆款”，但音樂發(fā)揮出的“撫慰人心”的力量卻集中涌現(xiàn)。

總體來說，“中國風(fēng)”類型音樂占比持續(xù)上漲，通過影視、游戲不同領(lǐng)域的助力，占據(jù)超過一半非流行類歌曲份額；線下演出市場受到強(qiáng)烈沖擊，但“線上live”迎來意外發(fā)展機(jī)遇，平臺(tái)、演出方正不斷嘗試著新的玩法；主流、流量、“神曲”持續(xù)著三分天下的混戰(zhàn)，但彼此之間界限正在“品質(zhì)”的一致追求上，發(fā)生著模糊而悄然的融合。

爆款歌曲同比減少

“中國風(fēng)”占比續(xù)增長

2020年第一季度，由你音樂榜收錄歌曲數(shù)量達(dá)到447首，比去年同期的381首有大幅增長，上榜歌曲更替頻率大幅上升，但受疫情沖擊，華語音樂市場在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明顯減少。

第一季度取得連冠成績的前三名歌曲，分別是：張藝興《會(huì)好的》，鄧紫棋《句號(hào)》以及程響《世界這么大還是遇見你》，剛好代表了所謂“流量”、“傳統(tǒng)”以及“神曲”三分天下的局勢仍然在繼續(xù)。

非流行類歌曲中，“中國風(fēng)”延續(xù)增長態(tài)勢，由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%，而EDM、嘻哈、搖滾在經(jīng)歷了2018-2019先后強(qiáng)勢上升的階段后，目前已基本持平。 伴隨音樂在影視與游戲等泛娛樂領(lǐng)域中的作用及影響力持續(xù)上升，“中國風(fēng)”音樂在音樂營銷良性發(fā)展的階段中也獲得了更廣泛的關(guān)注。

另一方面，受到疫情對(duì)影視行業(yè)的影響，OST音樂在市場整體中持續(xù)呈下降趨勢，與2019年Q1的33%占比相比，2020年Q1占比僅為19%。上榜OST作品主要集中于影視劇作品，電影OST較少。值得肯定的是，在專業(yè)化走向的市場環(huán)境中，影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低，“精準(zhǔn)匹配”的價(jià)值愈發(fā)明顯。

2020年Q1 OST歌曲TOP10中，周深一人獨(dú)占3首，成為OST市場，尤其是以古裝影視作品為主的“核心目標(biāo)合作歌手”。此外，《聲入人心》節(jié)目帶來的“美聲”魅力仍在發(fā)揮作用，鄭云龍與阿云嘎也獲得了OST市場的青睞——這部分歌手也許在“流量”上不是最頭部，但不錯(cuò)的人氣，穩(wěn)定且多元化的唱功，良好的群眾路人緣，讓他們得到了眾多理性、客觀且不盲目的片方青睞。

疫情之下，歌手和音樂人紛紛發(fā)表音樂作品支援前線英雄。2020年Q1季度中以各種角度關(guān)心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲數(shù)量達(dá)到158首，參與藝人數(shù)達(dá)到462人，演唱過抗疫歌曲的藝人在總發(fā)歌藝人中占比26%。

發(fā)表抗疫歌曲的藝人中，70后達(dá)到12%、80后達(dá)到34%、90后則達(dá)到47%。從疫情嚴(yán)峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者，再到武漢解封、春暖花開，為期3個(gè)月的抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)，音樂人一直用自己的行動(dòng)為前線加油鼓勁。

線下演出擱淺

“線上live”精品化成關(guān)鍵

受疫情影響，演出行業(yè)不得不暫時(shí)擱淺，預(yù)估超過20000場演出延期或取消。盡管如此，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于演出訂單的保留率卻高達(dá)到66%，可以預(yù)見疫情后的演出市場會(huì)非常擁擠，是否有足夠的市場需求去消化，則有待觀察。

線下內(nèi)容的市場需求亟需支撐，線上演藝被“倒逼”進(jìn)入一個(gè)新的窗口期，各文娛企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，“線上live”也迎來新的機(jī)遇——打通線上線下場景，找到線上演藝在供需兩端的可持續(xù)性，沉淀有效的商業(yè)模式將是“線上live”當(dāng)下和未來的挑戰(zhàn)。

目前的“線上live”已經(jīng)覆蓋視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、數(shù)字音樂平臺(tái)、在線K歌平臺(tái)等各類視聽娛樂平臺(tái)。內(nèi)容形式大體可分為：一、以以往視頻素材為核心的視頻內(nèi)容；二、以個(gè)體單獨(dú)錄制為核心的自制內(nèi)容(居家彈唱、美食廚藝、脫口秀、健身、親子互動(dòng)等)；三、以“線上live”品牌內(nèi)容項(xiàng)目呈現(xiàn)，內(nèi)容放與平臺(tái)方聯(lián)合制作的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容。“云音樂節(jié)、云蹦迪、沙發(fā)音樂會(huì)、臥室演唱會(huì)……”各種內(nèi)容蜂擁而來，其提供的用戶體驗(yàn)?zāi)芊裥纬刹町惢�、精品化才是關(guān)鍵。

三大TOP10榜單vs樂評(píng)人推薦榜單

分眾喜好依然多元

2020年第一季度，針對(duì)新歌的“最佳表現(xiàn)”涵蓋了季度綜合指數(shù)TOP10、季度人氣指數(shù)TOP10以及季度TOP10新晉歌手：

季度綜合指數(shù)TOP10方面，前十名中有些歌手相對(duì)而言并不主流，歌曲播放量卻著實(shí)驚人，例如程響《世界這么大還是遇見你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇氣》、第八名要不要買菜《火紅的薩日朗》，“流行”和“品質(zhì)”的碰撞與轉(zhuǎn)化仍在繼續(xù)。

季度人氣指數(shù)TOP10方面，張藝興成為最大贏家，《會(huì)好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美風(fēng)景線》分別占據(jù)第一、第三、第六、第八名，摩登兄弟劉宇寧緊隨其后占據(jù)了三席。

季度TOP10新晉歌手幾乎被熱門音樂綜藝節(jié)目出現(xiàn)的面孔所占據(jù)——傅如喬、劉柏辛、馮希瑤、聲入人心男團(tuán)Super Vocal、張鈺、呂小雨等，這些人的資歷和水準(zhǔn)不一，但都證明他們在“演唱”方面引發(fā)了人們一定的關(guān)注和信心，CORSAK胡夢周、崔天琪、大籽等風(fēng)格化唱作人的出現(xiàn)是一個(gè)驚喜。

此外，本次季度報(bào)告特地加入音樂行業(yè)資深從業(yè)者以及媒體從業(yè)者參與評(píng)選，最終選出了20首推薦大家欣賞的2020年第一季度華語流行歌曲。

這份名單中，易烊千璽成為得到專業(yè)領(lǐng)域一致認(rèn)可的00后頂流代表，張鈺琪、文兆杰等年輕新生代也獲得肯定，田馥甄、梁博、華晨宇、李榮浩、劉柏辛、趙雷等中生代們求新求變的作品同樣受到重視，蘇慧倫、蕭亞軒、萬芳幾位華語樂壇黃金年代女歌手，憑借著保持過往水準(zhǔn)，也注重與時(shí)俱進(jìn)的新作，得到了更多關(guān)注。此外，五月天與田馥甄、李克勤與周深這樣的搭檔合唱作品也值得留意。(任思雨)

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